品牌策划书格式内容(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上品牌策划书格式内容 一、前言（背景）二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析； 2、全国市场发展趋势分析； 3、目标市场总体分析；4、影响市场波动的因素； 4.1季节因素； 4.2地域因素；4.3政策因素；三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估；2、目标市场现状；3、目标市场主要销售渠道；4、目标市场构成及细分；5、竞品铺货率情况；6、竞品市场占有率；7、消费者指名购买率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、竞品分析1、主要竞争对手；2、潜在竞争对手；3、竞品质量分析；4、竞品价格分析； 5、竞品包装分析；6、竞品渠道分析；7、竞品广告分析； 7.1广告投入； 7.2媒体选择； 7.3诉求重点； 7.4表现形式； 8、竞品促销分析； 8.1促销手段；