精选优质文档-倾情为你奉上宜家的4P营销战略营销组合（Marketing Mix）指公司所做的影响产品需求的一切行为，它通常是一整套可控制的战术性营销工具-产品、价格、地点、促销（4P）-的组合。从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。针对这种市场定位，宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。一、 产品策略（product）总括1. 产品市场定位准确2. 系列广泛、种类多样3. 质量较好、经久耐用4. 设计精美、风格独特定位在欧美等发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。因为其物美价廉，款式新，服务好等特点，受到广大中低收入家庭的欢迎。但到了中国之后，市场定位做了一定的调整，因为：中国市场虽然广泛，但普遍消费水平低，原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。
