精选优质文档-倾情为你奉上市场营销策划复习资料第一章 绪论第一节 市场营销策划的意义和特点单选目标是策划的起点，是人们行为的动力，是策划灵感的凝聚，是策划实施的标准。单选在市场营销策划中，信息是策划的基础，知己知彼百战不殆。单选创意是策划的核心。无数成功的经验都表明了创意对策划具有重要意义。单选市场营销和推销不同之处是：（1） 起点不同。推销的起点是工厂或种植园，而市场营销的起点是市场。（2） 中心不同。推销的中心是产品，而市场营销的中心是顾客需求。（3） 手段不同。推销的手段是促销，而市场营销的手段是企业整体营销活动。（4） 终点不同。推销的终点是通过销售获得利润，而市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润。单选市场营销环境系统包括微观环境和宏观环境。多选市场营销宏观环境包括人口环境，经济环境，技术环境，自然环境，政治法律环境。多选市场营销策划的特点有目的性，战略性，动态性，可操作性。多选市场营销策划按性质可划分为基础策划，运行策划，发展策划。单选所谓基础策划，是指对
