精选优质文档-倾情为你奉上2010-4-19 中国，71%的消费者购买过巧克力。各品牌竞争激烈，欧美品牌成为市场主导。广告对品牌价值起着至关重要的影响作用。71%的购买普及率表明巧克力已经从奢侈品向日常消费品转化我们从如下几个方面来展示消费者对巧克力的使用及购买习惯。购买普及率图E3-3-1.巧克力购买普及率从E3-3-1图中我们看到，上海高居巧克力购买普及之首，几乎平均每十个人中就有八人购买过巧克力，广州的巧克力普及率也达到了76%，说明对于巧克力这类生活非必需品，经济发达地区的购买力更强。另一方面，从全国平均普及率达到71%来看，巧克力已经很普遍的融入人们的日常生活中。购买考虑因素表E3-3-1.巧克力购买考虑因素从表E3-3-1购买考虑因素看，受访者对于巧克力口味以及品质这两个因素最为重视。可以说，不同的消费者对于巧克力口味的偏好不尽相同，这也解释了现在市面上巧克力品种繁多的原因。而对于品质的诉求，可以看做是人们物质生活以及精神生活水平要求的一种延伸，巧克力是非常个人化的
