1、2010届国际经济与贸易专业毕业论文I（2011届）毕业论文题目日美动漫产业发展比较及其对中国的启示姓名学院商学院专业国际经济与贸易班级学号指导教师导师学科导师职称摘要动漫产业作为新兴的文化创意产业之一，已经逐步让人了解其强大的日美动漫产业发展比较及其对中国的启示II经济增长趋势和对现代人文化生活的影响。作为21世纪最有希望的“朝阳产业”，如何发展动漫产业已成为当前业界的热门话题。中国动漫产业相对于世界动漫的发展呈现出缓慢发展趋势，特别是在美国、日本等动漫产业的冲击下，动漫产业的回收相对缓慢。同时由于缺乏良好的市场运行机制，导致动漫产业的发展滞后。想要该产业在中国发扬光大，美国和日本是动漫产业
2、的大国，借鉴其成功经验对于中国目前动漫产业发展低迷的状况有着一定的帮助。本文通过对日美动漫产业管理机制、运行机制等机制的比较分析，总结两国动漫产业机制的不同点和相似点，研究中国动漫产业可借鉴之处。关键词动漫产业,管理机制,运行机制2010届国际经济与贸易专业毕业论文IIIABSTRACTANIMATIONINDUSTRYASONEOFTHEEMERGINGCULTURALANDCREATIVEINDUSTRIESHAVEBEENGRADUALLYUNDERSTANDTHESTRONGECONOMICTRENDSANDTHEINFLUENCEOFMODERNCULTURALLIFEASTHE21
3、STCENTURY,THEMOSTPROMISINGSUNRISEINDUSTRY,HOWTODEVELOPTHEINDUSTRYHASBECOMEAHOTTOPICCHINASCARTOONINDUSTRYDEVELOPMENTRELATIVETOTHEWORLDOFANIMATIONSHOWINGASLOWTREND,ESPECIALLYINTHEUNITEDSTATES,JAPAN,UNDERTHEIMPACTOFTHEANIMATIONINDUSTRY,ANIMATIONINDUSTRY,THERECOVERYISRELATIVELYSLOW,ANDBECAUSEOFTHELACKOF
4、GOODMARKETMECHANISM,LEADINGTOTHEDEVELOPMENTOFANIMATIONINDUSTRYLAG,YOUWANTTHEINDUSTRYTOFLOURISHINCHINA,ITSHELPFULTODRAWINGONTHESUCCESSFULEXPERIENCEFROMTHEUNITEDSTATESANDJANPANFORTHECHINESEANIMATIONINDUSTRYDOWNTURNBASEDONCOMPARINGJAPANESEANDUSDEVELOPMENTOFANIMATIONINDUSTRYSMANAGEMENTMECHANISM,OPERATIN
5、GMECHANISMANDOTHERMECHANISMS,SUMMARIZESTHEDIFFERENTMECHANISMSOFTHETWOCOUNTRIES,ANDSIMILARITESCHINESEANIMATIONINDUSTRYCANLEARNFROMKEYWORDSANIMATIONINDUSTRY,INDUSTRYMECHANISM,OPERATINGMECHANISM目录摘要ABSTRACT一、文献回顾1二、日美动漫产业发展比较2（一）日美动漫产业发展现状比较31美国动漫产业发展现状32日本动漫产业发展现状3（二）日美动漫产业发展机制比较41美国动漫产业发展机制42日本动漫产业发展
6、机制63日美动漫产业发展机制比较研究8三、日美动漫产业发展比较对中国的启示9（一）中国动漫产业发展现状9（二）对中国动漫产业发展的启示9参考文献13致谢142010届国际经济与贸易专业毕业论文1引言动漫产业是随着网络和数字技术的发展，以动画、漫画、游戏三大行业为主体，借助电影、电视、出版、音像、电玩、网络、移动通信增值服务及衍生产品互相渗透融合，形成的一个完整的产业。它的衍生产品还包括文具、玩具、服饰等众多类型，渗透到人们生活的方方面面。动漫产业作为文化产业中新兴的一支，具有广阔的发展潜力，被誉为“21世纪知识经济的核心产业”。当前，动漫产业日益成为各国关注和发展的重点。提到动漫产业人们首先想
7、到的就是美国和日本的动漫产业，通过这些年的发展，美国和日本取得的成就不容小觑，他们取得的成就不仅仅是行业本身不断努力的结果，更是各种产业机制互相引导的效果。中国的动漫产业尚属于初级阶段，中国原创性动漫作品较少，市场短缺较大，动漫形象衍生品少，没有完整的产业链，中国动漫产品的国际影响力较小，动漫人才也相对匮乏等等问题制约着中国动漫产业化进程。但是，动漫产业在中国具有巨大的市场潜力。发展动漫产业对于促进经济发展，提高国际竞争力等方面都有重要的现实意义。通过分析日本和美国动漫产业发展状况，借鉴其成功的发展经验，可以对中国动漫产业的发展起到良好的推动作用。一、文献回顾（一）动漫产业特点研究动漫产业与文
8、化产业有着密切的联系，文化产业的范围比动漫产业的更广泛，而动漫产业作为文化产业的一个子集而存在，即是文化产业的典型代表，又是文化产业的重要组成部分。因此动漫产业的特点与文化创意产业有着共性。文化创意产业研究学者凯夫斯（CAVES）提出创意活动具有七项基本经济特性创意产品具有需求的不确定性；创意产业的创意者十分关注自己的产品；创意产品不是单一的要素产品，其完成需要多种技能；创意产品特别关注自己的独特性和差异性；创意产品注重纵向区分的技巧；时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大的意义；创意产品的存续具有持久性与营利的长期性1。英国学者汉斯莫德豪夫（HESMONDHAIGH）认为所谓核心的文化及
9、创意产业是指工业化产制、文本流通及高度仰赖符号创作者的产业类别，有其它非核心文化产业，也就是“周边”文化创意产业，与核心文化产业相较，其再制符号则仅需运用半工业化甚至或是非工业化的方法。在这样的定义与范围下，以文本制作与复制的核心文化产业，其产业包括高风险的产业；生产成本高而再制成本低；半公共物品性。中国学者厉无畏认为，与传统产业相比，创意产业具有创新性、渗透性、高增值日美动漫产业发展比较及其对中国的启示2性、强辐射力、高科技含量和高风险性等特点2。（二）动漫产业发展因素研究日本学者中野晴行，采用历史归纳和逻辑演绎相结合的方法，对日本动漫产业的历史进行考察的同时，分析了动漫产业对游戏娱乐产业和
10、版权相关产业的带动作用，涵盖了动漫产业的主要问题。他指出，日本动漫产业繁荣发展的坚实基础是源源不断、年龄跨度大、呈阶梯形结构的漫画读者群3。ALANBRYMAN提出了“迪斯尼化”的概念，将迪斯尼模式归结为主题化、商品化、混合消费以及表演性劳动四大趋势，并且进一步论证了迪斯尼对整个商业社会的影响4。美国学者AKBARMARVASTI和ERAYCANTERBERY研究了在世界动漫贸易中存在着文化差异、制作成本、地方保护主义等发展障碍。二者认为，在影响美国动漫产业的重要市场因素中，地方保护主义政策位居榜首。当然，购买力和空间距离也是重要的因素。倪宁剖析了处于全球动漫产业核心地位的迪斯尼运作模式，分析
11、了迪斯尼公司作为娱乐帝国，在娱乐产品、娱乐营销、娱乐品牌、运营管理、人才管理等诸多方面独具特色的成功经验和延续80多年的娱乐传奇5。白晓煌从日本社会、民族、文化、机制等诸多方面剖析了日本动漫文化长盛不衰、风靡世界的内在动因，通过日本动漫产业的历史发展和现实危机的梳理和阐释，以借鉴和评判为视角，试图探究中国动漫的优势、问题和滞后根源，从而探寻一条合适中国动漫发展的道路6。秦喜杰从产业经济学的角度研究国产动画片产业。通过调查国产动画片的产业现状，利用产业经济学、博弈论、投资学、管理科学与工程原理研究国产动画片的发展规律，指出具体发展对策，提出国产动画片属于风险投资的新观点，并建立了国产动画片产业S
12、WOT分析模式、投资论证、投入产出模型及衍生产品开发理想模型、“囚徒困境”分析模型等，对动画片的概念、特点进行了辨析。谭玲、殷俊总结了美、日、韩动漫产业的成功经验，探讨了动漫产业发展的政府发展与业界运营模式，探索了动漫产业与民族文化的结合动因与路径，分析了中国动漫产业发展的产业要素（资金、技术、人才）,产业环境（舆论环境与人文环境、政策环境、产业孵化环境、行业合作环境），产业环节（创意制作环节、发现销售环节、播映环节、衍生产品环节），指出了中国动漫产业发展的路径7。动漫产业作为一种新兴的朝阳企业，关于动漫产业的理论研究相对较少，上述文献研究了动漫发达国家的成功经验和我国动漫产业所面临的发展瓶颈
13、等为本文提供了宽阔的研究视角。二、日美动漫产业发展比较2010届国际经济与贸易专业毕业论文3（一）日美动漫产业发展现状比较1美国动漫产业发展现状经过长期的发展，如今的美国动画片已形成鲜明的特点。它以剧情为主，情节曲折，生动有趣，人物性格鲜明，音乐优美动听，特别注重刻画细节，符合绝大多数观众的审美情趣。悲剧性的影片很少，多以喜剧结尾，努力满足广大观众的心理需求。人物设计相对标准，与现实生活中的人物差别不大，不夸大变形，形象优美。但是动物形象造型夸张大头、大眼、大手、大脚，造型可爱，成为被世界各国广泛借鉴的卡通模式。目前，3D制作的动画电影盛行，因其华丽的画面广受观众好评，以阿凡达为代表，全球总票
14、房超过20多亿，打破了当年泰坦尼克号1843亿的记录。1999年发行的玩具总动员续集TOYSTORY2，以9千万美元的影片制作成本带来4亿8千6百万美元的票房收入，投资报酬率为440。但一部影片带来的收益不仅仅只有票房，发行影带与衍生产品的收入将是票房的3倍，一部动画影片很容易带来超过40亿美元的总体营收；而且动画影片的效益不仅仅如此，卡通人物可以被重复利用，米老鼠已经83多岁，但仍受到全世界观众的喜爱，其相关产品的收益已经远远超过了电影本身。2日本动漫产业发展现状日本的动漫产业蓬勃发展，已成为其第三大产业。日本国内的动画市场规模已经超过2000亿日元，在国际市场的日本动漫也是风生水起。200
15、3年，日本贸易振兴会公布的数据显示，日本动画片及相关的产品在美国市场的总收入为4395亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。动漫产业生产总值在日本国内超过十个百分点以上，成为比汽车工业更赚钱的产业。日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，已经成为日本第二大支柱产业。日本有430多家动漫制作公司，一大批国际顶尖级的漫画艺术家和动漫导演由此而生，同时还培育了一大批辛勤工作在第一线的动画绘制者。不断普及发展的电视和网络传媒，不断完善的传播手段，给日本动漫市场的发展和壮大奠定了良好的基础。因其快速扩张和具有高附加值，促使动漫产业成为推进资产增值的“资本孵化器”。日本公信榜的媒体市场情报显示，2
16、009年日本国内销售额最高的漫画系列是尾田荣一郎的ONEPIECE，而整体漫画市场来看，集英社的销售额排名第一，由于集英社独占了销售额前三的漫画，因此占据第一宝座也是顺理成章之事。前三名分别是ONEPIECE的1472万部，火影忍者的683万部和死神的647万部以上的统计数据出自公信榜整理的2008年12月29日到2009年12月27日之间日美动漫产业发展比较及其对中国的启示4的书籍市场报告，公信榜的报告中包含了书籍市场全体的规模以及按类别和按作品别的排行榜，可以说是一份详尽的市场报告。2009年日本书籍市场整体规模达到了1兆1560亿日元，发行部数131亿644万部，其中漫画的销售金额占到了
17、234，发行部数占到了383，日本漫画市场巨大的规模由此可见一斑。漫画的销售额2705亿日元，发行部数50亿2431万部，加上TV动画化，剧场版化等作品也有很好的风评，可见漫画市场是非常成功的。此外，同样在动画化领域备受瞩目的轻小说市场也有良好的表现，文库本销售部数达到了1890万部，销售额占到了文库全体的85。公信榜同时还公布了各出版社的销售额，漫画方面排行第一的集英社销售额高达688亿日元，市场份额60，销售部数占到了110。2位之后分别是讲谈社的509亿日元、44，小学馆的377亿日元、33，史克威尔艾尼克斯的185亿日元、16，角川的131亿日元、11和白泉社的130亿日元、11。讲谈
18、社凭借圣斗士和精灵的尾巴两部作品赢得了大众的关注。而刚刚进入漫画出版市场的史克威尔艾尼克斯能取得第四位的好成绩也引起了很大关注，他们积极将自家的作品进行动画化和漫画化改编，取得了不错的成绩。此外，集英社、小学馆、白泉社组成的一桥组的强气表现也很惹眼。美国动漫注重画面质量，更注重衍生品的开发，其衍生品带来的价值远大于动漫产品本身，而日本在注重动漫质量的同时更注重量，大规模的动漫作品充斥着市场，使其占有相当高的市场份额。（二）日美动漫产业发展机制比较1美国动漫产业发展机制美国是当今世界上最大的动画生产和动漫产品输出国，包括动漫业的文化产业早已名列6大支柱产业之一在其国内产业结构中仅次于军事工业，位
19、居第二,如此成就离不开其良好的动漫产业机制。（1）成熟的市场分工与运行机制美国拥有成熟的自由市场机制,以迪斯尼公司为首、好莱坞电影工业作为支持,集结了一大批分工精细、产业链完善的公司和企业加入动漫产业。相关企业涉及主题乐园及设施、影视创作及制作、动漫衍生产品的开发及生产,还有传播动漫作品的影视传播网络、出版社、唱片公司等等。通过市场机制,将动漫产品的制作、发行、播映和衍生产品生产等活动过程的商业利益进行合理地分配,因而好的动漫作品较容易得到更多的支持。（2）多方合作的制作管理机制2010届国际经济与贸易专业毕业论文5通过长期探索,美国建立多方合作的制作管理机制,就是结合两个或三个小型制作公司或
20、发行公司的方式,对动画创作与制作过程实施科学管理,摒弃“单枪匹马”式的自主创新模式,注重团队生产线的使用,动画制作流程如同物质生产线,以工作性质分配人力资源,然后对每一环节进行分层管理。通过分层管理与制作流程流水线相配合的机制,大大提高了美国动画制作的水平与工作效率,制作周期明显缩短,动画制作过程紧凑有序,过去需要几年时间才能完成的动画片制作如今只需要几个月,大大降低了制作成本与投资风险。（3）使用计算机数字技术提高动画质量的技术创新手段和机制美国动漫产业界高度重视开发和应用计算机数字技术,不断提升动画片的质量,近些年他们把3D制作技术应用到影视作品的各个部分,形成了独特的动画制作技术,独领世
21、界动画制作,其动画画面追求写实,面画以电影30帧为基础其制作则以大量的原画为基础,动画只起到辅助性作用。因此其具有连贯的动画动作,真实流畅的画面感受。另外还有动画业的生产管理系统NILE,赋予电脑动画人物情感的系统工具EMO,等等。利用这些数码高技术使得美国的动画画面越来越逼真,、越来越精美、艺术感染力越来越强,文化影响力越来越大。（4）完善的知识产权保护机制美国拥有联邦版权法和专利法等,建立了完善的知识产权法律体系,而复杂有效的管理体系和机制又使其法律保护措施得以实现。美国联邦的知识产权管理机构，按功能可分为两类第一类是行政主管机关，如美国专利商标局，是专利商标核审机构，下设专利、商标文件部
22、门和专利、商标审查登记部门两大部门，前者主管有关文件分类、技术评估及预测，后者主管专利、商标计划控制及审查、登记等。版权登记主要由美国版权办公室负责，同时还负责公告和版权纠纷的行政处理。其他政府机构（如能源部、农业部、环保署、卫生部等）都拥有各自的专利管理部门，有权以各自机构的名义进行专利的申请、维护以及许可转让。另一类是特别设立的与科技法律有关的机构，如国会研究服务署、会计署、科技评估室、国会预算室，为了研究科技政策，拟定科技立法，修正与知识产权有关系的法案，收集科技资讯。为了保护国际范围的美国知识产权利益，美国还在国际产权保护方面设立专门的产权保护机构,并且在专利商标局内部设有隶属于该局的
23、国际司执法办公室。如此完善的产权保护体系与机制,保障了美国动漫作品的投资创作的利益,如果一个动漫产品受到欢迎,开发商要开发或制作其衍生品就必需买下该作品相应的制作权,动漫产品开发制作的投资回报得到了保障,投资者信心就会增加,投资积极性也会有所提高。日美动漫产业发展比较及其对中国的启示6（5）高校和企业的建立联合人才培养机制动漫产业是典型的人才密集型产业,产业水平由人才的数量和质量决定。在美国,各大学对动画专业教育都有浓厚的兴趣,已经建立系统的专业教育,业余类全日制的短期培训也是层出不穷,如纽约技术学等。而梦工厂DREAMWORK皮克斯等大型的动画制作公司也有相关的职业培训机制。在高校和企业的共
24、同努力下,培养了一大批优秀的动画人才。这种从高校到公司的人才培养机制,配合以强有力的电脑技术研发技术,使美国的动画制作技术随着高科技发展不断升级,其动画作品日益完美,其动画制作水平和产业竞争力一直名列前茅,动画王国的地位岿然不动。2日本动漫产业发展机制日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。世界各国越来越关注日本文化产业的崛起。时代杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。日本动漫产业已成为日本第三大产业,漫画、图
25、书、动画、音像制品和动漫衍生产品,已形成了一套完整的产业链,强有力地拉动着日本经济的发展。日本动漫产业之所以有如此蓬勃发展之势,与其形成了既有别于美国、又有利于推动本国动漫产业发展的一套产业机制直接相关的。这些机制主要有（1）政府大力支持的产业资金支持机制与美国的完全市场化机制不同,日本政府以及东京政府都对日本动漫产业实施扶持和支持政策。日本政府不仅将动漫视为一项重要的出口产业，并把它作为一种独立的文化来培养，在资金、政策、组织上都给予极大帮助。日本外务省决定用“政府开发援助”中的24亿日元约合2300万美元“文化无偿援助”资金，向动漫制作商购买动漫片播放版权，然后无偿地将这些购来的动漫片提供
26、给发展中国家的电视台播放，使买不起日本动漫片播放权的国家也能够播放日本的动漫片。从经济到政治,日本的大型银行,如东京三菱银行,MNISTSUHO银行等,可以接受以动画著作权作为担保提供融资,对动漫企业的资金筹措提供了正面的保证。（2）产销分离的管理机制目前日本动漫产业链最普遍的一种模式是产销分离，即动漫的制作生产和营销推广完全分离。动画制作生产由制作社承担，他们将作品的雏形发给出版社，若被认可，就开始进行制作。这种把制作与营销分开的机制,可以使两方面都有较强专业性,出版社可以得到市场的最新消息反馈给制造者，又进一步提高了电视动画制作效率,降低了2010届国际经济与贸易专业毕业论文7产业风险。（
27、3）使用计算机数字技术提高动画质量的技术创新手段和机制日本的电影动画效法迪斯尼的制作方式,以大成本制作方式提升动画片的水准与品质,有别于美国的是日本以3D制作技术丰富2D动画方面,提高画面动作真实性的同时又保持了其原有的艺术风格。日本电视动画的动画制作方式更适合其国情,既在技术上有所创新，又有效地克服了资金不足的难题,达到了大大降低制作成本的目标。此外,日本还应用电脑数码大力制作动画,大大提高了产业效率,进一步节省了制作成本。（4）完善的知识产权保护体系和运行机制经过多年的法律制度建设，目前日本已经拥有较完整的知识产权法律体系和实施、管理机构，成为世界上知识产权保护水平较高的国家。日本先后制定
28、了著作权法和商标法，为知识产权提供了有力的保障。日本知识产权法对知识产权犯罪的刑罚处罚，体现了其保护知识产权的力度和强度。藉着知识产权的保护,动漫产业的收入可以完全地回流到投资者和创作者身上,成为其再投资再创作的资本,而不是流入非法盗版商的手中。（5）多渠道培养动漫职业人才的社会机制日本动漫产业培养人才已形成三大渠道一是院校教育,如日本卡通职业学校、日本动画课程学校、代代木动画学院、关西大孤艺术大学及日本大学电影系等,形成了一整套动漫院校教育培养的规范,培养了一大批技术高超的动画制作人员二是大型动画公司在研究和制作动画片时培养人才队伍,如著名漫画家手冢治虫的动画公司三是成名漫画家成立的工作室以
29、师徒方式传授技艺。日本的这种动漫教育机制有别于其他国家。利用工作室的民间培训机制,可以确保各种不同画风的成长与创新另外,它可以以较少的教育经费培养大量的人才,据有相当高的效益。从这种工作室中走出很多名家,海贼王的作者尾田荣一郎就是其代表人物。（6）动漫消费者培养机制其形成的机制有三一是鼓励动漫画制作中不同环节、不同岗位的创作者,以不同的风格创作动漫作品来吸引人,集聚相应的爱好者二是以廉价的漫画杂志吸引漫画消费者,在日本买一碗拉面就要50至100元,一小瓶可乐要10至20元,而在东京地铁、轻轨站的小卖部,任何一家便利店店内都可以用10多元买到两三百页厚的动漫周刊杂志。漫画在日本是全民读物，人们对
30、动漫杂志的阅读方式已经与报纸相同,日本的漫画杂志价格已经接近报纸价格,成为快餐文化的典型代表三是对广泛的受众群体,日本漫迷的平均年龄为32岁，针对不同的读者群，可以把漫画可分为儿童漫画、少女漫画、日美动漫产业发展比较及其对中国的启示8少年漫画、女性漫画、青年漫画和成人漫画；从动画分类来看，日本动画又可分为电视动画、动画电影、非主流动画和录像带动画；而且面向不同人群的动画播出时间也各不相同。所以,据日本三菱研究所的调查,日本有87的人喜欢漫画、有84的人拥有与漫画人物形象相关的物品。日本正是有如此庞大、如此广泛的消费群体,使其动漫产业在国内有深厚的市场基础,进军国外市场更是牛气十足。3日美动漫产
31、业发展机制比较研究任何一种良好的产业机制的形成，都是与其相联系的经济制度、历史传统、管理文化和政府政策等因素紧密结合在一起。美国和日本都拥有成熟的市场分工和运行机制。美国拥有成熟的自由市场机制，在发展中形成了几大动漫垄断企业集团。这些集团对动漫产品进行规模巨大的投入、制作、产出、运作，形成了可独立开发、市场独立运营、比较单一的原创产业结构，国内外并举的市场结构，其产品处于向国际社会强势输出地位，并主导国际动漫产业的发展。与美国的完全市场化机制不同,日本政府以及东京政府都对日本动漫产业实施扶持和支持政策。日本政府不仅将动漫视为一项重要的出口产业，并把它作为一种独立的文化来培养，在资金、政策、组织
32、上都给予极大帮助。美国和日本拥有不同的管理机制。美国采取多方合作制作管理机制，注重团队生产线的使用，提高了动画制作水平与工作效率，降低了制作成本和投资风险，使美国动漫产品更具竞争力。而日本则使用产销分离的管理机制，动漫制作和营销推广完全分离。和美国动漫产业的以质取胜不同，日本动漫产业以量取胜。目前，日本共有400多家动画制作公司，包括“贴牌生产”型的来料加工公司、联盟公司和集团公司等多种类型。这些公司每周能生产7080集动画作品。同时，中国、韩国、菲律宾、印尼等国家和地区的一批动画生产公司也被纳入到了日本动漫产业链条，成为产业链中高效、廉价的“贴牌生产商”。大量的动漫产品也为日本成为动漫大国奠
33、定了坚实基础。高科技手段的运用是如今动漫产业发展的趋势，美国动漫产业界高度重视开发和应用电脑技术，他们开始把3D制作技术应用到影视作品之中，形成了独特的动画制作技术，引领世界动漫产业制作。而日本的制作水平还不能媲美美国，日本只是以3D技术丰富2D动画，提高画面动作的真实性。日本采用的制作方式克服了资金不足的难题，符合国情，也同样适用于中国的动漫产业。好的产业发展同样离不开法律的保护，美国和日本都有完善的知识产权保护机制。两国都有专门的法律法规条文，设有专门的机构来管理知识产权侵权等问题。强有力的法律保护保障了动漫产业开发制作的投资回报，使投资者信心增加，大大提高投资2010届国际经济与贸易专业
34、毕业论文9积极性。技术的研发需要大量的人才，美国和日本都具有良好的人才培养机制。美国的大学都建立了系统的专业教育，大型动画制作公司也有相关的职业培训。有别于美国的是，日本的成名漫画家成立工作室以师徒方式传授技艺，能确保各种不同画风的成长与创新。日本还具有动漫消费者培养机制，日本的动漫作品考虑到全民消费，制作内容符合各个年龄段消费者的口味。廉价的动漫读物也使消费者乐于购买，使得动漫产品具有巨大的消费保障。美国具有成熟的自由市场，完善的法律保障机制，其发展空间大，但是中国自由市场机制薄弱，如果单纯地依靠市场发展可能适得其反，可以学习日本的政府带动，依靠政府的政策和资金支持来发展动漫产业。美国拥有高
35、科技生产技术，动漫制作水平世界领先，这样的动漫制作方式对人员和设备的要求过高，中国目前根本无法达到，而日本以3D技术丰富2D动画来提高画面动作的真实性的手段，可以克服资金短缺的问题，适合于目前的中国动漫产业。美国和日本都拥有许多高等学府，实施系统的专业教育，许多大型公司还开设相关职业培训，中国目前的教育水平还无法与之抗衡，但是，中国还是要重视起来，加强教育水平，学习两国的方式方法。三、日美动漫产业发展比较对中国的启示（一）中国动漫产业发展现状动漫产业在中国正处于启动期，具有广阔的市场需求和巨大的市场潜力2004年动漫产业产值为80亿元人民币，2005年达到200亿元。上述产值主要来源并非从事动
36、画、漫画创作生产和传播的动漫核心企业，而是外包加工以及服装、玩具、文具、主题公园等衍生产品的产值。目前，中国仍然是一个动漫消费大国而不是生产大国。据统计，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60，欧美动漫占29，而中国原创动漫，包括香港和台湾地区只占11。人才结构性不足，领军人物极度匮乏，知识产权保护亟待加强。在管理上，由于体制制约的原因，动漫产业被按照载体的形式分散管理，人为割断了产业链条。在观念上，认为基于传统的电视、电影和报刊、书籍的动画和漫画就是动漫，而对当代“新动漫”的认识和投入均严重不足。但是最重要的问题就是这个产业尚未明确发展道路和方向，通过什么赢利，怎样实现赢利以及由谁来
37、实现的问题8。（二）对中国动漫产业发展的启示通过对日美动漫产业发展的研究,结合中国动漫产业的发展现状,有以下几点值得日美动漫产业发展比较及其对中国的启示10学习借鉴1走中国特色动漫产业发展道路动漫产业是文化创意产业，它的文化特性决定了它的竞争不可能单纯地依据劳动力的低成本就能够取得优势，在发展中必须重视动漫产业的文化特征。从20世纪初开始，我们的文化在追逐西方文化的过程中疲于奔命，出现断层。中国漫画家对中国传统文化相对陌生，缺乏对中国传统文化的理性认识，无法将其真实的一面表达出来。从市场规模和消费能力看，中国是动漫大国，但是市场空间的巨大和产业基础的脆弱现成巨大反差。挖掘本土文化资源，从引进代
38、理为主走向自由开发为主，从学习模仿为主到独立原创为主，坚持民族风格和时代特点相结合，以国产原创、健康向上的动漫产品满足国内市场需求，并进一步扩展海外市场。2构造适合中国国情的动漫产业链目前中国的动漫企业以加工制作为主，多数处于动漫产业链的外围。这些动画制作公司、玩具加工厂等从事的仍然是接单式的、劳动密集型的工作，不产生版权价值，因而既不能获得高额的经济回报，也不能真正促进中国动漫产业的发展。在原创动漫方面，中国许多动漫创作制造及衍生品的销售多由一家公司自己完成，少数原创动漫也只停留在艺术形式上，没有产业化意识，中国动漫产业链正处在摸索阶段。构造完整的动漫产业链，构建动漫产业与各产业间的协调。动
39、漫的原意就是一个产业链的概念，动漫不是指任何一部作品，而是代表着一个从上游制作，到下游营销、周边产品开发的产业链。日美动漫产业如此发达，不是因为他们的制作工具比我们先进，他们的创作人员比我们优秀，而是因为我们的产业链协调性不够。动漫产业链包括了动漫人才的培养、动漫的教育和科研、动漫的设计与制作到动漫印刷品的开发与生产，还有政策信息的发布、贸易投资洽谈等等。中国动漫产业可借鉴美国的合作投资机制和日本的制作委员会机制。特别是衍生品开发商和动画制作公司相分离，各自独立发展，更好的在自己的领域发挥作用，极大降低动画制作的风险又共享了利益。3政府资金支持资金短缺和融资渠道单一化一直是困扰中小型动漫企业的
40、发展瓶颈和绊脚石。中国动漫业获取资金的条件相对苛刻。首先制作出了动画，有了完整的故事情节，开始步入市场运作时，一些投资者才会考虑是否加入。在动漫制作阶段，国内企业基本上只能靠自有资金支撑。要制作一集13分钟长的动画片，平均每集造价至少在20万元以上，而动画片的通行长度一般都有几十集，多的500集以上。制作一100集的动画片，仅制作费就高达2000万元。据统计，国内90以上从事原创动画制作的企业，注2010届国际经济与贸易专业毕业论文11册资金在500万元至1000万元人民币之间。公司注册资金在1000万元以上的估计不到10。截止2007年底，全国文化企业在A股上市的仅有11家，在香港H股上市的
41、才2家。动漫产业是靠衍生品赢利的产业，产业链条长，投资回报周期长，高成本高风险，民间资金和金融资金都不愿冒风险投资，融资渠道无法打开。政府可筹划一些多元化的解决方案一方面由政府出面设立产业支持资金，另一方面也鼓励优秀企业通过上市渠道融资；除此之外，鼓励海外留学人员和各类企事业单位合资或者合伙创办动漫企业；鼓励非公有资本投资、参与动漫产品的研究开发和创作生产。政府应该多出台一系列优惠政策，减少税收，增加融资支持，为动漫企业提供良好的市场环境。4建立完善和有效的知识产权保护体系和运行机制阿凡达的热映让人不禁想问，何时中国也能生产出这么精彩的动漫影片呢喜羊羊与灰太狼的续集，可以说是2009年中国动漫
42、产业为数不多的亮点。中国动漫产业虽已进入快速发展阶段，但据统计，中国有85的动漫企业处于亏损状态。由于版权保护机制不完善，盗版使中国动漫产业遭受到很大的损失。中国的版权保护机制监管成本高、处罚力度低，无法有效抑制盗版行为。动漫衍生产品品种繁多，盗版者便无孔不入，增加了版权方执法机构的执法成本。况且多数盗版者只是小经营者，不可能支付高额的赔偿费用，致使企业打击盗版的收益不高。目前，中国动漫产业的盗版现象极其严重，企业盈利受到极大影响。据估计，市场上90的喜羊羊衍生品都是翻版，使得原创动力公司衍生品的收入仅占公司总收入的40。由于中国盗版猖獗，虽然日本动漫占据了中国市场近80的份额，却很少从中获利
43、。盗版者由于成本低，使得正版经营者竞争压力增大，有可能产生逆向挤出效应。据估计，中国动漫行业的衍生品市场上，以三辰卡通的“蓝猫”为例，盗版经营者的利润是正版经营者的九倍；广州原创动力公司的“喜羊羊”，盗版经营者的利润是正版经营者四倍。中国是盗版大国，肆意泛滥的盗版产品严重影响到中国的动漫产业发展。因像美国和日本一样建立完备的知识产权法律体系，建立专利管理部门，设立专门的产权保护机构，使动漫作品的投资创作有回报的保证，增加动漫创作者的积极性。5注重人才培养在美国,各大学都有专业的动画教育系统，业余类全日制的短期培训也是层出不穷，大型的动画制作公司也有相关的职业培训机制。日本动漫产业培养人才已形成
44、三大渠道一是大型动画公司在研究和制作动画片时对人才队伍的培养二是院校教育三是成名的漫画家组成的工作室的民间师徒传授技艺。而中国大学虽然有美术专业、动漫专业，但是培养出来的学生离一个优秀的漫画编辑还有相当的距离。现代漫画不日美动漫产业发展比较及其对中国的启示12同于以往的连环画，动漫的创意、策划、制作需要大量的高科技人才，因此要加大培养教育人才方面的力度。目前，动漫专业每年毕业生只有300人左右，中国动漫产业人才不到1万。国内不仅缺少后期绘画制作人才，更缺少好的脚本和前期策划人才。人才培养模式的落后和原创动漫人才的匮乏已经制约中国动漫产业发展。中国应积极吸引有志于动画片设计、开发、制作的年轻人从
45、事相关工作，组织卡通设计制作的专业竞赛，评选优秀动漫作品，引导相关人员从事动漫产业的开发经营，逐渐形成一支创业性强、业务精通的专业人才队伍。支持建设国家动漫产业基地，大力培养高端人才，为振兴动漫产业提供强大的人才支持和技术支撑。率先开发动漫研发生产的通用技术和核心技术，加快建设公共技术平台，努力提供公共技术服务。依托高校、动漫产业基地和科研机构，建立动漫产业人才培养体系，加快培养动漫产业的紧缺人才。2010届国际经济与贸易专业毕业论文13参考文献1美凯夫斯创意产业经济学M北京新华出版社，20042厉无畏创意产业导论M上海学林出版社，20063日中野晴行动漫创意产业论M北京中国传媒大学出版社，2
46、0074英艾伦布里曼迪斯尼风暴M北京中信出版社，20065倪宁迪斯尼娱乐攻略M广州南方日报出版社，20056白晓煌日本动漫M北京中国旅游出版社，20067秦喜杰中国动画片的产业经济学研究M北京中国市场出版社，20068孙家正中国文化年鉴Z北京新华出版社，2007PP2102149冯硕日本动漫的特性及其对中国动漫发展的启示D对外经济贸易大学，200510毛莺宇中国电视动画发展之路探析D南京师范大学，200511谢智慧创意商业化的影响因素及其作用机理研究以动漫业为例D浙江大学，200612刘颖中国动画产业发展模式研究D电子科技大学，200513张璀中国动画业的产业化发展D南京师范大学，200314
47、侯汝军中国动漫产业落后原因分析及解决方法探讨D四川大学，200515郑明海动漫产业发展的国际比较及启示J发展研究，2007（8）16赵晓春美日韩动漫产业比较及对中国的启示J资治文摘，2009（4）17章文焙日本动漫产业带给我们的思考J中国出版，2009（6）18胡旻日本动漫产业的发展及其启示D，吉林大学，200519徐伟中美动漫产业比较研究D武汉理工大学，200820寇强美日动漫产业链及其盈利模式研究J新闻爱好者2010（15）21李常庆日本动漫产业探析J出版科学2010（4）22赵洁从日本动漫产业看中国动漫产业发展J青年记者2010（11）23张鹏中国动漫产业发展存在的问题及对策研究J消费导刊，2010（5）24耿蕊中国动漫产业集群发展研究D武汉大学，2010日美动漫产业发展比较及其对中国的启示14致谢感谢指导老师的亲切关怀和细心指导，最终完成这篇毕业论文。从论文题目的选择到最终的完成，老师一直给予细心的指导和不懈的支持。佘老师宅心仁厚，对学生认真负责，在他身上，我们可以感受到一个学者的严谨和务实，这些都让我们受益匪浅，并且将终生受益。此外，本文最终能顺利完成，也要感谢胡老师。胡老师孜孜不倦，不厌其烦，给我提了许多宝贵的意见。
