2011年是“十二五”规划开局之年，上海报业发展进入关键时期，用三个关键词来概括2011年的上海报业，就是“创新经营、品牌营销、稳中求进”。据笔者调查分析，上海报业进入后世博时代后，以创新经营为抓手，以品牌营销促发行，在保持既有优势的基础上稳中求进，广告和发行都没有出现衰退的迹象，反而呈现出良好的发展势头。在20102011年中国报刊广告投放价值排行榜中，解放日报进入省级日报10强，新闻晨报排在都市报30强中的第4位;新民晚报连续八届入选中国500最具价值品牌，2011年度的品牌价值为92.32亿元，位居榜单第134位。总体看来，目前上海共有公开发行的报纸100种，上海报业资产规模约200亿元，综合实力名列全国前茅。解放日报报业集团和文汇新民报业集团是上海报业市场的两大“龙头”，围绕两大集团，上海已经形成了以党政类报纸为核心，市场化报纸为主流，其他报纸包括行业报和外来报纸等为辅助的多层次报业生态格局。其中，党政类报纸如解放日报注重城市覆盖和市场影响力，保持着特殊的主流媒体地位，文汇报在受众忠诚度和对高端客户的影响力等方面保持着绝对优势。同时，在上海
