1、（2011届）毕业论文题目中国影视文化贸易逆差成因及对策分析姓名学院商学院专业国际经济与贸易班级学号指导教师导师学科导师职称教务处制2011年5月16日诚信声明我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。论文作者签名签名日期年月日授权声明学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论文进
2、行处理，不得超越授权对论文进行任意处置。论文作者签名签名日期年月日2011届国际经济与贸易专业毕业论文I摘要随着信息时代和知识经济的到来，文化贸易尤其是影视文化贸易在贸易中的地位逐步加强，已经成为衡量一个国家“软实力”的重要指标。中国的影视文化贸易取得了巨大的进步，然而长期存在巨大逆差，发展前景不容乐观。本文通过阐述中国影视文化贸易的现状，探讨分析了中国影视文化贸易逆差产生的具体原因，发现中国影视产业竞争力不足，政府扶持力度不够以及投融资体制的不完善等原因，严重制约了中国影视文化贸易的发展。对此本文提出了促进中国影视文化贸易发展的相关政策与建议。关键词影视文化贸易，逆差成因，对策中国影视文化贸
3、易逆差成因及对策分析IIABSTRACTCOMINGWITHTHEAGEOFINFORMATIONANDTHEADVENTOFKNOWLEDGEECONOMY,THESTATUSOFCULTURETRADE,ESPECIALLYFILMTELEVISIONCULTURETRADE,BECOMEMOREANDMOREIMPORTANTANDITHASBECOMEANIMPORANTINDEXEOFMEASURINGNATIONAL“SOFTPOWER“CHINASFILMTELEVISIONCULTURETRADEHASMADEGREATPROGRESSHOWEVER,ITALWAYSEXIST
4、SAHUGEDEFICITITSDEVELOPMENTFOREGROUNDISNOTOPTIMISTICHEREWILLELABORATETHECURRENTSITUATIONOFCHINASFILMTELEVISIONCULTURETRADE,ANDDISCUSSTHEREASONWHYTHEDEFICITENGENDEREDFINDTHATTHECOMPETITIVENESSOFCHINASFILMTELEVISIONINDUSTRYISINSUFFICIENTTHEGOVERNMENTSSUPPORTISPOORANDTHEFINANCINGSYSTEMISINADEQUATEANDIM
5、PERFECTALLOFTHESERESTRICTTHEDEVELOPMENTOFCHINASFILMTELEVISIONCULTURETRADEACCORDINGTOTHESEDISADVANTAGESTHISPAPERWILLPUTFORWARDPOLICIESANDSUGGESTIONSKEYWORDSFILMTELEVISIONCULTURETRADE,DEFICITCAUSES,SUGGESTION目录摘要IABSTRACTII引言1一、文献回顾1二、中国影视文化贸易现状3三、中国影视文化贸易逆差成因分析5（一）影视文化产业尚不具备国际竞争力5（二）中国影视文化产品难以满足市场需求7
6、（三）投融资体制不完善9（四）政府机构扶持力度不够9四、中国影视文化贸易发展对策与建议9（一）加强政府的作用9（二）加快影视文化体制改革10（三）建立专业化人才培养机制和销售模式10（四）利用自身优势开发市场10参考文献12致谢142011届国际经济与贸易专业毕业论文1引言文化贸易是国际贸易中的一个新兴领域，在当今世界，文化作为衡量国家的软实力，与一国的经济、政治相互交融，文化贸易更是与国家战略、经济利益和文化政策等十分紧密。许多发达国家的文化产业已经成为国家的支柱产业，文化贸易也成为国际贸易不可分割的重要组成部分。中国的文化贸易增长势头迅猛，但尚处于起步阶段。在世界文化贸易中，发达国家占有绝
7、对份额，中外文化贸易逆差悬殊的事实备受关注，中国文化贸易的巨大逆差与其制造业产品等其他贸易领域的巨大顺差形成了鲜明对比。中国虽然是一个文明古国，但现代文化的发展已经远远落后于世界先进水平，文化产业化发展严重滞后。传媒视听产品是现代文化传播的主要承载工具，影视文化产品更是处于前沿位置。影视对宣传国家政治、文化和扩大经济影响有着不可代替的重要作用。发达国家在全球化进程中所拥有的先进生产力和高科技，使其在全球文明的进程中扮演着主导角色。然而中国影视产业化只是刚刚开始，产业化水平还很低，其影响力远不如欧美诸国家。特别是入世后，中国承诺不再实行电影配额制，并且会逐渐降低国际资本进入影视产业的门槛，这给中
8、国影视产业带来一定的冲击与挑战。全球范围愈来愈激烈的传媒竞争给中国广播影视业带来了巨大的发展压力，而国际巨型传媒集团采用各种方式进入中国市场并扩大生存空间，更是威胁中国影视产业的生产。因此，正确认识中国的影视文化贸易，寻找贸易逆差原因，并通过相应对策改变逆差现状十分必要。一、文献回顾自英国倡导文化贸易以来，文化产业已被世界各国列入了政策议程，并制订了相关发展项目和配套措施。文化产业的增长不但使各国国内的文化市场不断扩张，也使国际文化产品贸易得到了发展。当前，国际贸易和国际文化贸易在数量上保持着增长态势，但国际文化贸易的波动幅度要比国际贸易缓和。国际文化贸易在国际贸易的整体份额中所占比例极少，与
9、通信、金融等产业相比，文化产业处于国际贸易的边缘地位。张斌（2010）指出，国际文化贸易可以划分为转型经济国、发展中国家和发达国家三部分。而其中发达国家的文化贸易量占世界文化贸易总量的3/4以上，而发展中国家所占比例不到1/4，发达国家是国际文化贸易的绝对主体。严重失衡的贸易格局，是中国影视文化贸易逆差成因及对策分析2当前国际文化贸易的主要矛盾。发达国家在经济发展状况、文化产品的差异化程度和一体化程度等方面较小，使得他们彼此之间文化产品相互进口和出口。HOSKINS和MCFADYEN（1995）认为美国能够占据全球电视市场的绝对份额，并不断向外输出文化产品，其根源在于拥有第一行动者优势及规模经
10、济。美国电视制作企业拥有的成本优势在于大规模生产，可以分摊固定成本，产品升级以及广告宣传等所需资金相对充裕，与他国同类文化产品相比具有较大优势。中国自20世界80年代中期起，文化贸易产品开始小规模进入国际市场，而出口开始于90年代中后期，是伴随商业电影崛起及国外文化产品的加工贸易的兴起而逐渐发展起来。加入WTO以后，中国文化产品出口快速增长。李清亮（2009）研究表明，06年9月颁布国家“十一五”时期文化发展规划纲要，为文化产业的发展明确了方针和目标，并确立了良好的体制和政策环境。受该政策引导，各地区将发展文化产业作为加快实现增长方式的转变和产业结构的调整优化、推进城市化进程、促进区域协调发展
11、的工作重心。但是，中国在电影电视、音像进出口方面是贸易逆差状态，竞争劣势相当明显。据李方杰（2010）研究统计，目前，全球媒体产值已超1万亿美元，每年以7的速度增长，美国传媒产值占全球传媒产值的一半，欧洲占1/3，而中国每年传媒产值不到150亿美元，可见差距之大。由于中国媒体行业竞争力不足，世界很难听到中国的声音。据统计，中国是世界上仅次于美国的第二大文化硬件产品出口国，但是在文化贸易的“软贸易”领域，包括电影电视等方面却很薄弱。2009年，中国的文化出口贸易逆差比例高达17以上。中国在一百多年前就已经生产出了第一部电影，但由于文化产品大多数都是被作为意识形态宣传的工具，很少能够发挥其商业属性
12、（魏婷、夏宝莲，2008）。文化产业真正兴起于改革开放，如今处于整合期，虽然经过几十年的发展，文化产业已经步入轨道，但是仍不具备完善的产业性质，影视业尤为如此。目前我国影视产业在整体文化产业中属于弱势产业，竞争力极弱，中国影视产业产值在国内生产总值中所占比值非常低，只占1。卢倩（2008）指出，任何文化产品的内容必然来自于某种文化，因而文化产品对于生活在这种文化之中的或者对这种文化比较熟悉的人群具有较强的吸引力，而文化差异和文化认知度的不同，会使其他人的吸引力下降。文化背景、历史传统、审美预期、语言、字幕等都能导致文化折扣的产生。美国学者亚当费恩、斯图亚特迈克法蒂耶、考林霍斯金斯在“全球电视和
13、电影一产业经济学导论”1997中指出，一2011届国际经济与贸易专业毕业论文3方面，影视产业的共同消费决定了影视产品贸易在全世界范围的广泛进行，每个市场或窗口都可以用极小的增值成本获得收入，但同时也会引起了盗版的盛行。另一方面，文化贴现过高降低了影视产品在对国外观众的吸引力，使得其在国外市场的价值不得不减少，迫使跨国集团不得不针对不同国家的市场进行受众定位。周冠男、温宇迪（2010）认为，当前中国影视文化产品最缺乏的就是自己的角色定位，没有充分考虑市场需要，而是根据自己的力量创造影视产品，忽略了国际市场的竞争规则。中国拥有悠久的文化传统，中国影视产品富含中国传统文化精髓，但往往由于过于强调民族
14、性，东西方价值观念障碍较大，不能为国外消费者所接受，导致文化折扣扩大，使得影视产品国际竞争力减弱。而汉语的普及国家和地区较少，也对中国影视文化产品的竞争带来阻碍。高洁在研究我国文化产业发展（2005）中指出，影响中国影视文化贸易发展的一个重大因素，是世界各国对文化产品和服务采取的保护。各国纷纷对本国文化产业实行补贴，对外来文化产品实行配额限制、内容限制等。加拿大学者GOFF和JENKINS2003,2006，英国学者DOYLE（2004），意大利学者IAPADRE（2004），澳大利亚学者PAPANDREA（2004等许多学者从自身国家出发，在分析本国文化产业分析的基础上，提出外国（特别是美国
15、）文化产品的过多进口会对本国文化产品的生产和销售带来巨大的冲击，为了维护本民族自豪感并保护本国文化主权，应该要求对本国文化产业加以保护。刘凌（2005）通过中国影视产业的发展状况、中国影视产业的竞争力及入世后中国影视贸易发展的研究，提出在比较优势和竞争优势基础上所提出来的战略性贸易政策为政府干预提供了一个合理的定位。二、中国影视文化贸易现状自从影视成为一种产业后，影视文化产品的全球输出在扩展经济市场获得大量经济利润的同时，也可以以文化来销售商品，以商品销售文化，通过文化媒介承载一个国家的价值理念与生活方式，影视发挥着经济与文化的双层功效。正因为影视产品具有如此特殊的意义，许多发达国家都在努力扩
16、展和延长影视产业的市场链条，使其形成多元、多层的赢利模式，改变单纯依靠国内收入的营销模式，努力使代表着本国文化的影视产品成为宣传本国政治文化以及扩大经济影响力的重要工具。影视文化贸易的拓展直接影响到一国经济文化的国际影响力和地位。中国的文化产业从20世纪80年代开始发展，起步较晚。而且，过去中国过于重中国影视文化贸易逆差成因及对策分析4视宣传文化功能，影视文化产品受政府意识形态的影响，一直被用作宣传国家意识形态的工具，长期以来没有被当成一项正常的经济活动，很少发挥自身的商业属性。因此影视文化产业很少被纳入到产业的视角中来考虑，长此以往，由于忽略市场需求，直接导致影视文化产品单一，娱乐性差。直至
17、90年代末，中国的影视产业才开始以市场经济为主导。在入世后，虽然在WTO协议中没有言及影视产业的直接对外开放，只是电信、广告等信息产业的市场将不同程度地对外开放，但是由于产业之间的高度相关性，中国影视业还是受到冲击最大的行业。随着政府逐渐认识到发展影视业的重要性，国家开始加大对影视产业的扶植，放宽了对影视的管制，对影视业的发展在宏观上不断给予大力支持。继2004年1月广电总局发布关于加快电影产业发展的若干意见，提出调整产业结构，开发多元化产品并建立多元化市场之后，政府在2009年7月发布了文化产业振兴规划，又在2010年1月发布了针对电影行业的关于促进电影产业繁荣发展的指导意见。中国影视文化贸
18、易在多年的发展中，已经取得了长足的进步，但其现状仍然堪忧。从2002年开始，中国电影产量以超过20的增幅高速增长，在2008年出现一次减缓后，2009年电影产量达到456部，比2008年增加123。从电影票房上看，2009年电影总票房突破60亿元，比前一年的4341亿元增加了43。从影院建设和院线发展上看，2009年全年有14条院线票房过亿，比前一年增加了4条。全国院线范围内影院新增142条，全年新增银幕626块。表120012010年中国电影、音像制品贸易进出口情况单位亿美元数据来源国家外汇管理局中国国际收支平衡表然而在影视文化贸易方面，中国一直都存在逆差，而且逆差额逐年增长。据国家外汇管理
19、局数据统计，2007与2008年，中国电影、音像制品贸易首次实现顺差，年顺差额达1亿美元。但偶尔的顺差并不能掩盖长期逆差的事实。随后在2009与2010年，电影、音像制品进口额出口额差额2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年051071721233403030304113411020704131011232011届国际经济与贸易专业毕业论文5中国电影、音像制品贸易又回到逆差状态，尤其是2010年，逆差额达到了3亿美元。巨大的逆差反映了中国影视文化贸易发展严峻的现状。（见表1）除此之外，中国出口的影视产品主要以古装历史片和武打动作片为
20、主，而进口主要以纪录片、音乐节目和综艺类节目为主。英、美、法、日、韩等影视大国是中国影视文化产品进口的主要来源国，而本国影视文化产品主要出口到日本、朝鲜、韩国、菲律宾、马来西亚、泰国、新加坡等与中国有相似文化背景的亚洲国家。中国统计年鉴数据显示，在2008和2009年度中国电视节目出口至欧美、日、韩等国的总额分别为792052万元和5984万元，而从这些国家进口的电视节目总额为19145万元和20521万元，分别占全年电视节目进口总额的5785和5824，集中度非常高。（见表2）表22008、2009年中国电视节目进出口情况单位万元电视节目2008年2009年进口额出口额进口额出口额欧洲715
21、20015530271930072900美国7029001010641214700113000拉美5480018900630002500日本35780013406115670044300韩国7968002092770880035100非洲0002530000051100其他19145007920522052100598400总额454210012476064914600917300数据来源中国统计年鉴2009、2010综上可以看出，目前中国影视文化贸易存在严重逆差。三、中国影视文化贸易逆差成因分析中国影视文化贸易长期存在巨额逆差，与发达国家差距明显，其问题所在是多方面的。究其原因，集中表现为中
22、国影视文化产业尚不具备国际竞争力，产品本身难以满足市场需求。而且，由于投融资体制的不完善，及政府在影视文化产业上的扶持力度较小，严重阻碍了中国影视产业的发展。（一）影视文化产业尚不具备国际竞争力中国影视产业发展水平低中国一直把文化产品视为宣传思想的工具,自改革开放,中国的文化产业才开始发展起来，直到上世纪九十年代初步形成,现在还是是整合阶段。经历了二十多年的发展，文化产业已渐渐步入轨道，但仍然不完善，影视业更是如此。从核心竞争力角度来看，目前中国影视产业在整个文化产业中处于弱势，还不具备国际竞争力。在国内生产总中国影视文化贸易逆差成因及对策分析6值中，影视产业的产值所占比例微乎其微，而影视产业
23、在美、日、英等国家已经成为了其经济支柱。2影视产品制作发行体制不够完善制作和发行通常有两种模式一种是纵向组合公司，制作发行一体化；另一种是公司制作与发行相互分离。例如，在电影制作中，这两种公司我们分别称作“巨人”电影公司和“独立”电影公司。高度集中的计划管理体制一直制约着中国电影业。电影制作大多由国家投资,因此很大程度上制约着电影的数量和拍摄内容；目前的影院发行系统仅仅是个雏形。中国的电影公司规模很小,而且几乎都是独立的电影公司,没有一个完善的发行网络。中国电影制作和发行规模之所以受到制约，风险大、回报少，不仅是因为其制作与发行严重脱节,也受影视产品与市场的需求错位的影响。3落后的国际市场营销
24、观念在中国，很多影视公司都不重视国际市场营销，在文化市场微观文化主体市场观念方面总体处于落后状态。而重视国际市场营销的国家，大都能够成为影视贸易的大国。第一，国际市场调查不够充分。在决定生产前，先要对市场进行考察，市场最需要的是什么，因为需求决定供给。只有在充分了解市场需求的情况下，才能将产品销往更多的地方，赢得最大的收益。当前，中国的营销观念仍然是卖方市场为主，只根据自己的创造理念创作产品，缺乏对自身角色的定位，严重忽略国际市场竞争规则。第二，宣传力度不够。对于文化产品的包装，中国向来并不重视，而且不能提供系统完善的宣传资料。中国影片宣传方面的投入为拍摄费用的十分之一，而好莱坞制作商将其二分
25、之一拍摄费投入到影片的宣传，相比之下中国在宣传方面的力度远远不够。第三，国际市场营销渠道不够通畅。一般而言，影视产品的进口方会利用国内机构和外国媒体以及专业的广告宣传策划公司来运作。中国在04年，才成立专门负责海外推广中心，即由中国电影频道、中国电影制片人协会及中国集团联合而成的宣传机构。中国许多优秀的影视产品，原本能够在国际市场上占得一席之地，但是由于中国尚未形成完善的出口中介机制，没有一个完整的海外销售渠道，错失了良机。4缺乏高级专业化人才由于缺乏懂得经营管理和熟悉文化市场的高级专业化人才，中国的影视产业市场在开发道路上陈旧单一。如今影视产业的竞争更是人才的竞争，能够洞悉影视产品消费心理并
26、具有市场运作能力的专业人才的缺乏。当前影视产业的市场化步伐快速发展，2011届国际经济与贸易专业毕业论文7同时，具有整合营销引导制作生产观念的专业化人才极其匮乏，这正是制约中国影视文化贸易发展的重要瓶颈。5尚未形成规模经济效应第一，内部规模经济尚未形成。美国的影视产业已经形成了寡头垄断的局面，正是利用了内部规模经济。美国的电影制作、发行和放映，都集中控制于米高梅、20世纪福克斯等8家电影公司，因此电影市场高度垂直整合。这种垂直型链条，有利于影视集团内部扩大资金的投入，拓宽发行渠道，充分利用内部设备和资源，发挥内部规模经济的优势。而中国尚且存在对影视产业跨行业、跨地区的经营限制。影视制作发行机构
27、数量多，但较为分散，而且规模小，不能充分利用资源和设备，扩大规模非常困难，更没有一个很好的政策环境。第二，外部规模经济尚未形成。美国好莱坞是外部规模经济的非常好的典型。那里汇集了各类人才，而且共享基础设施及配套设施，使其灵活、经济，为外部规模经济的形成提供了保障。制片商能够在最短的时间内，以最经济的费用挑到最合适的演员，而且同一个演员可以在同一天不同的时间参加不同的影片拍摄。正是外部规模效应的作用，使得好莱坞电影制作不管在成本上还是在时间上，都实现了利益最大化，这是美国影视产品能够迅速扩散到其他国家的重要因素之一。中国目前可以说是影视产品的生产大国，但离影视强国还有很大距离。中国国内现拥有各类
28、电影制片机构、电视剧制作机构以及广播电视节目制作机构共1500多家，但是各制作单位相互分离，联系甚少，而且分布散乱，遍布全国。而外部规模经济是产生于行业内部，是由产业的集群化形成的。因此，中国影视产业上不具备形成外部规模经济的条件。（二）中国影视文化产品难以满足市场需求文化折扣大所谓文化折扣，亦称文化贴现，是指由于文化背景的差异，国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致其价值的减低。这个概念是由霍斯金斯和米卢斯在1988年首次提出。由于影视产品的拍摄背景、价值观、风格、信仰等不同，观众很难认同国外影视产品，因此作品的吸引力就会下降，文化折扣随即产生。从影视产品类型上来看，国际电影贸
29、易的主要交易种类是动画片、动作片、科幻片等文化折扣较低的品种，而文化折扣较高的家庭片、喜剧片等成交较少。而且，语中国影视文化贸易逆差成因及对策分析8言的隔阂亦是导致文化折扣居高不下的最重要的原因，配音效果不同、口音不同、字幕习惯不同等都会对国外观众在欣赏影视节目过程中造成障碍。英语是现今世界上使用国家最多的语言，英语制的美国影视文化产品拥有巨大的优势。美国在影视文化贸易方面一直处于主导地位，与它在别国市场上的文化折扣相对较小密切相关。而中国是一个历史悠久的文明古国，其历史源远流长，精神和文化遗产丰富。但是，如果将这一优势在影视文化产品上误用，将会给中国的影视文化贸易带来重大障碍。汉语虽然是世界
30、上使用人数最多的语种，但其使用范围限于亚洲地区，真正普及使用的国家较少，对中国影视产品的推广和流通制造了一定的阻碍。而且中国的影视文化产品往往蕴含了过多的历史性和民族性的内容，由于东西方价值观等方面的差异，外国观众很难接受，因此文化折扣加大。即使中国政府及文化部门一直在努力改革文化体制，但是由于文化产品意识形态的转变很难一下子完成，在内容方面仍然有很大限制。因此，中国的影视文化作品大多数只能在注重艺术性的奖项上获得认可。对国际市场的需求偏好考虑不周文化需求，是一种衍生的需求。影视文化自诞生以来其政治价值、教育价值及娱乐价值日益凸显。中国的影视产品，在产量上虽居世界前列，有效供给却很低。每年，中
31、国近60的影视产品都脱离了市场，其中的50产品虽然也占用了大量人力物力和资金，但所创造的经济增加值非常低。影视文化产品也具有文化产品共有的两个特点。第一就是外部性，外部性是指市场活动中没有得到补偿的额外成本和收入。影视产品会产生正的外部性，也会产生负的外部性。如果影视产品让国内观众提升了民族感，加强了本国价值观意识，这就是正的外部性。而有些影视产品充斥着太多暴力血腥场面，会造成社会成本的加大，这就是负的外部性。第二就是准公共物品的特性，即非竞争性和非排他性。不同消费者在购买影视产品的同时，并不是对立的。一个观众在观看影视产品时，并不会耗费掉该产品，或者一些观众在观看的同时，并不会对别的观众的观
32、看乐趣产生不好影响。即影视产品的成本的边际成本为零，它并不受观众数量的影响。中国影视文化部门基于影视文化产品的这两个特点，努力致力于增加其正的外部性，同时减少负的外部性。因此，中国影视产品过多地保留了公共性质，把注意力集中在本国观众的需求和利益之上，忽视了出口到国外市场的潜质。而美国影视产品则是根据需求来决定供给，这就使得美国影视产品更易被国际观众所接受。不能满足国内观众的需求自改革开放以来，中国国内的经济发展水平及人民的生活水平不断提高，同时，2011届国际经济与贸易专业毕业论文9对文化产品的需求也不断提高。与之相反的是，中国文化市场的生产能力非常有限，现有的生产水平难以满足目前的需求。中国
33、现拥有电视机数量居世界第一，电视观众占世界的1/4，但是由于缺乏足够的资金支持，且没有专业的人才及先进技术，制作的节目及数量并不能满足观众的需求，30的节目只能依靠进口。（三）投融资体制不完善目前中国的影视产业与影视强国还有很大差距，投融资体系的不完善是制约中国影视业发展的因素之一。影视产业的迅速发展需要有足够的资金支持，良好的投融资体制是其发展的重要保障。中国对影视业的投融资较晚，在上个世界80年代，影视业的建设和制作等费用总体都来自国家投资。即使在后来影视业政策慢慢放宽，但因市场的狭小和不规范，投资回报率仍然很低，还是很难筹集到自由资金的投资，民间资本、社会资金及制作机构本身投入明显不足，
34、致使制片规模很难加大。而且，中国影视制作机构往往不在提高经营能力及竞争能力上下功夫，大大地忽视了市场需求，而是依赖于政府资金的资助。总的来说，中国影视文化产业目前还没有一个合理科学的资本平台，没能得到金融和保险的支持，也未能得到相应的支撑投资机构的信誉保障。（四）政府机构扶持力度不够在美国，政府会采用外交、贸易、政治等一切可以利用的手段为影视业拓展海外市场。印度政府为影视业提供银行贷款、发行债券，为其得到安全保障，并对影视业采取非常严格的保护政策。韩国则支持鼓励国内的大财团进入影视业，减免其税负，并将影视业列入到风险投资行业，给予明确的政策支持。法国采取文化例外的政策，为影视业减免税负，并保障
35、其能得到来自民间的多种渠道的资助，支持其创新、创造。从以上美、印、韩、法等国在影视产业的政策支持可以看出，政府机构的扶持是影视业顺利迅速发展的重要保障。相比之下，中国影视业的政府支持力度显得微乎其微。四、中国影视文化贸易发展对策与建议自改革开放，特别是加入世贸组织以来，中国影视业的发展面临前所未有的机遇和挑战。对外市场开放，使得影视业拥有了更广阔的市场，同时也遭受到国外影视强国的巨大威胁。针对现今中国影视文化贸易发展所遇到的问题，可以根据以下几个方面，促进影视文化贸易的发展，努力减少逆差。（一）加强政府的作用中国目前仍处于发展阶段，影视产业机制不健全，因此必须充分利用政府力量，发挥政府的积极作
36、用。中国影视文化贸易逆差成因及对策分析10政府要为影视业提供一个健康、有序的发展环境政府首先要加强影视业相关法律法规及产业政策的制定和实施，努力发挥政府权威性对影视业的加强管理，不断加快推进产业化革命的进程，并完善投资融资制度。同时，应该为影视业设立专门的基金，用来扶植和资助影视业的发展，拓宽融资渠道，提高融资能力。给予必要的政策优惠，并加以政策保护在国际规则允许范围内，在政策优惠方面，对出口影视文化产品实行税负减免政策，加大对其补贴力度。同时，要加大对国外有威胁的影视机构及公司的监督管理力度，加强其进口额度限制。（二）加快影视文化体制改革解决制约影视文化发展问题的关键是体制革新。影视业要发展
37、，就必须根据国际市场及影视自身的规律，从突破体制出发，深化体制改革，规范市场规则，调整产业结构，并建立一个完善的现代影视市场体系。要推进影视产业投融资机制改革、奖罚机制改革、审查制度改革、劳动分配制度改革等，积极调动从业人员的创造性和积极性，对文化市场资源进行有效地配置。按市场经济规律分配资源、优化资源，提高经济效益，增强影视产业的综合经济实力，从而建立一个完善的影视产业机制。同时，应有意鼓励各影视企业集中发展，建立现代化影视基地，形成产业化集聚效益。影视基地能够发挥资源优势，地方性的专门的人才和劳动力市场以及可短期租赁的设备市场能够帮助影视业实现外部规模经济。影视基地的建立也为影视企业提供最
38、经济、最灵活的生产方式，推进影视产业集约化、专业化和规模化发展。此外，还可以促进形成完善的影视产业链，产业链的巨大辐射效益会带动相关产业及地方经济的发展。（三）建立专业化人才培养机制和销售模式要加强中国影视产品在国内国际市场的竞争力，大力培养专业化影视人才是关键。要想制作出高水准、能为社会经济带来较好效益的影视产品，就要完善人才培养机制。培养具有高水准专业制作人才和高素质经营管理人才，使中国影视文化产品和国际接轨。同时，建立一套专业系统的营销模式也是必不可缺的。应将市场具体划分，针对不同市场采用不同的营销策略，明确各种不同产品在市场上的销售定位。同时也要加强影视产品的国际营销，在产品的包装宣传
39、方面加大投入，建立完善的发行制度，鼓励民间资本加盟海外中介，建立具有高信誉的中介机构，以推动影视产品的海外推广。（四）利用自身优势开发市场2011届国际经济与贸易专业毕业论文11首先，要努力开发本国市场，这是加快中国影视产业发展的根本，也是影视产品向国际市场发展的基础。由于中国拥有世界四分之一的人口数量，本身就是一个具有巨大潜力的消费市场。而且，中国拥有几千年的民族文化底蕴，国内人民有共同的价值理念，本土产品不可能被国外影视产品所替代。好莱坞等众多国外电影作品确实能够给人们带来梦幻般的想象与美妙的精神、心理刺激，但人们从中最想得到的，是通过这些影视产品来反映内心心灵的变迁，以及与世界同时代人的
40、共享情绪。因此，较容易被国内观众理解并引起共鸣的本土影视产品更能激发观众的感情，赢得人们的喜爱。对于现今影视产品国内市场的开发，不能只重视开发具有中国特色的商业电影，而要更加重视消费者所追求的良好的消费环境。就剧场环境而言，中国影院基础设施与技术与国外发达国家相比相距甚远。随着影视产品科技含量的不断提升，对影视放映的技术要求也不断提高，同时，人们对影院的舒适度和美观度要求也不断增加。因此，应加快改善国内影视消费环境，并通过采取相应的折扣制度，培养潜在的观众。其次，在开拓国际市场过程中，要利用文化亲缘优势，重点关注并开发亚洲影视市场。通常将受众对一种地方产品的偏好，以及某一产品吸引国际关注的潜力
41、，称为文化亲缘性。对于众多亚洲国家来说，中国文化具有无可言语的亲和力，文化折扣较低，中国影视产品在这个具有共同性的交流空间中，较容易被接受和受到关注。因此，应该利用这一优势，发挥影视产品的地区影响力。先赢得亚洲市场，才有可能进入欧美市场。中国影视文化贸易逆差成因及对策分析12参考文献1徐舫州，张静滨，高阳我国跨地域媒体传播发展研究J现代传播，20107172魏婷，夏宝莲中国影视文化贸易现状及原因分析J媒体经济，2008，3365703张斌当前的国际文化贸易格局之研究J学术论坛，2010477834胡智锋，李继东对影视文化创意产业若干问题的思考J东岳论丛，2010，115145李京文中国文化产业
42、发展的现状、走势及政策选择J沿海企业与，200610166郭新茹，顾江，朱文静中日韩文化贸易模式的变迁从互补到竞争J经济问题探索，2010589947李方杰我国对外文化贸易思考J合作经济与科技，2010，698998高洁从文化贸易看我国文化产业的发展D首都经济贸易大学，2005，39刘凌中国影视产业国际竞争力及贸易战略研究D湖南大学，2005，1010卢倩国际文化贸易的发展及中美文化贸易的对比分析D厦门大学，2008，411魏雪莲我国文化贸易发展研究D厦门大学，2008,412金贤俊中国传媒娱乐业的营销策略分析D对外经济贸易大学，2007,513李琴琴中国对外文化贸易战略研究D西南财经大学，2
43、008,1214李清亮我国文化产品出口现状分析及政策研究J改革观察，2009（8）757715余雄飞影视服务贸易及文化贸易壁垒J经济与法，2009，312616周冠男，温宇迪中国影视贸易现状及策略分析J现代商业，2010，815815917张海涛，张云，李怡中国文化对外贸易发展策略研究J财贸研究，2007，2465018赵有广中国文化产品对外贸易结构分析J国际贸易，2007（9）313819康为茂，朱智广试论国际贸易中文化触觉的生产J国际经贸探索，2009，9242720美考林霍斯金斯、斯图亚特迈克法蒂耶、亚当费恩。全球电视和电影产业经济学导论新华出版社，199721HOSKINS,CANDM
44、IRUS,RREASONSFORUSDOMINANCEINTHEINTERNATIONALTRADEINTELEVISIONPROGRAMMERSJMEDIACULTUREANDSOCIETY1995449950522MARVASTI,AKBARANDERAYCANTERBERRYCULTURALANDOTHERBARRIERSTOMOTIONPICTURES2011届国际经济与贸易专业毕业论文13TRADEJECONOMICINQUIRY2005431395423DISDIERANDTHIERRYMAYERBILATERALTRADEOFCULTURALGOODSDCENTREFORECON
45、OMICPOLICYRESEARCHWORKINGPAPER2006,424JPSINGHJOURNALOFCULTURALECONOMICSTANIAVOON,CULTURALPRODUCTSANDTHEWORLDTRADEORGANIZATION200916116525IVANBERNIERTHEWORLDTRADEORGANIZATIONLEGAL,ECONOMICANDPOLITICALANALYSIS,PARTIII,DTRADEANDCULTURE2005778782中国影视文化贸易逆差成因及对策分析14致谢光阴似箭，日月如梭，四年的时间在漫长的人生旅途中显得那么短暂。人生最真诚的青春、最纯真的岁月、最美的时光，都莫过于大学生活。四年的求学生涯，在各师长和亲友的支持帮助下，收获满囊。我要感谢所有的恩师，感谢你们四年的真诚教导，授予我专业技能知识，给予我无私的奉献和关怀。
