钢铁公司市场营销与品牌运营方案.docx

钢铁公司市场营销与品牌运营方案目录第一章 项目简介3一、 项目名称及项目单位3二、 项目建设地点3三、 建设规模3四、 项目建设进度3五、 建设投资估算3六、 项目主要技术经济指标4第二章 企业战略概述6一、 企业战略的控制6二、 企业内部环境分析12第三章 企业战略类型21一、 基本竞争战略21二、 企业稳定战略26第四章 市场营销组合策略28一、 产品策略28二、 定价策略32第五章 目标市场战略44一、 市场定位44二、 市场细分45第六章 生产作业控制47一、 生产调度47二、 库存控制51第七章 企业物流管理概述56一、 企业物流的内容、分类和作业目标56二、 物流、企业物流的概念68第八章 筹资决策70一、 资本结构决策70二、 杠杆理论71第九章 绩效考核72一、 绩效的含义与特点72二、 绩效考核的步骤与方法73第十章 国际货物运输保险82一、 国际货运保险索赔与理