精选优质文档-倾情为你奉上品牌营销策划专家解析中小白酒企业的“内伤”中国行业经过几年的发展，形成基本稳定的企业格局。在这个格局的金字塔尖的高端白酒品牌过得相对比较滋润，虽然受到了塑化剂和“三公消费”的影响，但仍然不会动摇这些企业的地位。真正过得困难的中小白酒企业，显然无法从高端白酒的受挫当中受益。据公司的初步调查，中国白酒企业约有3.7万家，年营业额超过500万元以上的约有1.2万家，还有更多小型酒企在市场上苟延残喘，艰难地生存着。那么，在中国数以万计的中小型白酒企业中，为何发展起来的却寥寥无几呢？尤其是东北白酒企业，至今缺少全国性知名高端品牌，这不得不令人反思。在十几年的营销策划过程中，我们接受到包括来自山东、安徽、东北等地区的中小型白酒企业十几家，获得了一点儿体会，姑且称之为中国中小白酒企业的“内伤”吧，与大家一起分享。定位模糊：找不准方向纵观中小型白酒企业，普遍存在企业发展战略目标不明确、品牌定位缺失、产品定位模糊，市场结构定位不清楚的局面。企业内外部资源及市场情况分析都比较滞后，甚至根本就是盲目运营，以至于，企业未来发展到什么程度？战略目标是什
