广告学试题B卷(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上北京科技大学远程与成人教育学院2016-2017学年第一学期广告学考试B卷函授站: 珠海 姓名: 班级： 学号: 题 号一二三四五总分分 数一、单项选择题(每小题2分，20小题共40分)1.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有( )特性。A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性2.常见的媒体组合策略是（ ）。A.单一媒体策略 B.积木策略 C.多媒体策略 D.差异性媒体策略3.下列媒体中，属于国际性广告媒体是（ ）。A.中央电视台 B.经济日报 C.互联网 D.半月谈 4.报纸广告和杂志广告强调广告的（ ）。A.视觉效果 B.听觉效果 C.视听效果 D.其他感觉