精选优质文档-倾情为你奉上“广告策划”听课笔记（2006年）编辑整理：上海自考网一、 填空或选择题（一） 策划的有关表述（34页）1 古语云：“凡事预则立，不预则废。”预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经过策划之后再进行决策。2 孙子兵法提示了战争的一些重要规律，如“知彼知已，百战不殆”等，强调了修明政治，调查研究工作和敌情分析的重要性，这些都包含着朴素的唯物论和辩证法思想。3 古代兵书三十六计是古往今来各种竞争获胜奇术的汇编，被称为中国谋略学、策划学的渊源之一。目前，它的应用领域在不断扩大，在军事、政治、外交、商贸、企业经营、人际关系、个人生活等各方面，已经取得了可喜的成果。（二） 广告（市场市场营销促销广告）（5455）1 市场是商品经济的产物，它由人口、购买力、购买欲望等因素构成。2 市场营销中的企业可控因素的分类：即是4P组合，即：（1）商品（product）、（2）价格(price)、（3）销
