精选优质文档-倾情为你奉上广东省高等教育自学考试广告策划课程（课程代码：00634）考试大纲I 课程性质与设置目的（一）课程性质和特点广告策划是广告学专业的主干课程，目的在于培养学生建立策略性的广告思想，并基本掌握系统科学的广告策划方法，能够在实践中运用广告策划的一系列基本原则进行专业有效地策划。（二）本课程的基本要求通过本课程的学习,达到以下三个基本要求: 1.深刻理解广告策划课程的性质、特点，对广告策划中所涉及到的专业术语和概念有一定的认识。 2.掌握广告策划的一系列基本原则，尤其是对广告策略阶段各个步骤、各阶段工作特点、方式方法有一个全面的理解，并能够将其应用到实践之中、为具体广告策划工作服务。 3.要求学生在进行策划工作的基础上，能够将其策划方案以策划书的形式表现出来，策划书的写作要求科学、完整、规范。（三）本课程重点与难点广告策划作为一门实践性非常强的课程。学生在修本课程之前，先修广告学概论、中外广告史等课程。本课程的重点章节为：第一章：广告策划概述；第二章：广告策划理论依据；
