广告创意与策划(共16页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上授课题目名称: 第十章 广告产业的创意与策划(1)授课方式(请打)理论课 讨论课 实验课 习题课 其他课时安排2教学目的及要求(分掌握、熟悉、了解三个层次):通过本章内容的学习,了解广告产业创意的特点、广告策划的原则和方法,培养和提高文化产业策划人员的实践能力。教学重点、难点、关键知识点及采用的措施:重点:1、了解广告创意的涵义和特点2、把握广告策划的原则与方法难点:领会广告策划的原则与方法关键知识点: 广告策划的原则:系统性、可行性、前瞻性、灵活性措施:1、运用案例分析广告产业创意的特点。2、通过广告策划练习,提高学生策划的实践能力。教学方法及手段:以课堂理论教学为主,将课堂教学与社会实践结合起来,充分利用多媒体教学手段以及案例教学法,提高学生的学习兴趣与学习效果教学基本内容(教学过程)改进设想第一节 广告创意的特点 引子:美国啤酒有一则易拉罐啤酒电视广告,广告主题是突出开罐不用开瓶器,轻易一拉瓶盖便可以饮用,

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