肯德基策划方案(共17页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上前 言 肯德基（Kentucky Fried Chicken KFC）是美国跨国连锁餐厅，同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰德桑德斯上校于1939年在肯塔基州路易斯维尔创建。其主要出售炸鸡等快餐食品，其在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和85万名员工。 肯德基的目标是要成为在快餐业行业中实力最强、盈利最多和增长最快的专营鸡肉食品的行业。其以顾客至上为宗旨，让大人和小孩都有一种物美价廉、享受的感觉。 但近年来肯德基在中国市场的销售数据趋于疲劳，据美国华尔街日报报道。因此针对此现象来量身定制了本策划方案。 本策划文本包括了中国的市场调查分析、竞争力结构分析、有建设意义的活动计划、新产品的推出和投资预算等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为肯德基提供了策略和实施方法，希望肯德基能够稳固中国市场，再次赢得广大人们的喜爱。 目 录 第一部分 市场分析一、 市场宏观制约因素. 1