福州高景华庭行销策划案(共22页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上高景华庭实战行销推广案contents 第一篇 市场竞争现状分析 1. 区域竞争个案分析及概述2区域消费群分析3项目SWOT分析4本案市场策略第二篇 本案目标客户群定位1. 目标客户群定位及细化特征2. 目标客户群人性特征与策略应用第三篇 产品策略魅力化与丰满化1、 主核心魅力寻找2、 产品魅力丰满化第四篇 项目包装策略形象提升1 主题概念2 案名与楼名3 主Catch4 概念源由5 核心意象6 物质性广告语7 辅助子策略8 利基诉求第五篇 广告运动与行销推广1. 酝酿期2. 公开期3. 强销期4. 促销期第六篇 项目前期人员工作到位表 第一篇、市场竞争现状分析研究区域市场竞争环境，主要研析区域