简答题--自考市场营销策划整理(共28页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上简答题1.企业分销渠道设计的基本目标有哪些?（1）经济目标（2）适应目标（3）控制目标（4）声誉目标2.简述市场细分应该遵循的概念及基本原则。概念：由于消费者的要求、爱好、购买力等不尽相同，必然会不同程度地影响对产品的购买。原则：（1）差异性（2）可衡量性（3）可进入性（4）效益性3.组织市场的特点有哪些?（1）购买者少（2）购买数量大（3）购买者的地理位置相对集中（4）供求双方关系密切（5）派生需求（6）需求缺乏弹性（7）过程复杂4.简述市场营销控制的类型。（1）全面控制与分类控制（2）集中控制与分散控制（3）事先控制与事后控制（4）跟踪控制与基准控制 （5）回避控制与直接控制（6）预算控制与非预算控制5.简述推销人员培训的方式。（1）课堂教学（2）模拟实验（3）案例分析（4）会议讨论（5）现场训练6.从营销的角度，简述企业新产品的类型。（1）全新产品（2）换代新产品（3）改良新产品（4）成本降低产品