营销策划书基本结构(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上营销策划书基本结构营销策划书结构要素封面策划书的脸前言前景交代目录一目了然摘要要点提示正文环境分析策划的依据和基础SWOT分析提出问题策划目标明确任务营销策略与具体行动方案对症下药营销方案的各种费用预算计算准确行动方案控制容易实施结束语前后呼应附录提高可信度一、封面制作要点如下：（1） 标出策划委托方，如果是受委托进行营销策划，那么在策划书封面上要把委托方的名称列出来，如：*公司*策划书。（2） 取出一个简明扼要的标题。题目既要准确，又不可累赘，使人一目了然。有事为了突出策划的主题或者表现策划目的，可以加一个副标题或小标题。（3） 标注日期。一般日期是以正式提交日为准。因为营销策划据有一定的时间性，在不同的时间段，市场的状况不同，营销执行的效果也不一样。（4） 标明策划者。一般在封面的最下部要标出策划者，若策划者是公司的话，则应列出企业全称。2、 前言（1） 接受委托的情况，如*公司接受*