精选优质文档-倾情为你奉上试论公共关系与品牌形象塑造摘要：品牌时代的到来，为整个社会带来了巨大的变革，从生产到生活、从意识到行为、从区域到全球。通常来说，人们认为广告是塑造品牌的最有力工具，但事实上，在广告日益失效的今天，品牌的塑造越来越多地依靠公共关系。本文第一部分以品牌形象思想的产生与演变为开端，继而探讨了品牌资产的构成要素；接着，在第二部分依次以公共关系的产生与内涵、企业公共关系的职能为对象进行了初步的探讨；然后，本文第三部分研究了公共关系与品牌形象塑造的关系，即具体从品牌战略维度、品牌文化维度、品牌忠诚维度和关系资本维度探究公共关系对品牌形象塑造的影响；最后，论文则从实践的角度，尝试运用前文所总结的关系理论，提出在现实中运用公共关系手段进行品牌形象塑造的原则与策略，如体育公关、网络公关等等。关键词：公共关系，品牌形象塑造， 四个维度，原则，策略绪论意义和目的一个国家的民族企业如果没有自主品牌，在国际竞争者就很容易陷入为别人打工，处在产业链底端的状态。另一方面，在信息科技日益发达的今天，商品同质化严重，广告难以再发挥往日的巨大作用，这时
