精选优质文档-倾情为你奉上主要有计划阶段、资料采集阶段、分析报告阶段。一、 计划阶段1、 计划阶段的基本任务l 现实需要（为什么要做调研？）l 明确问题：了解广告主的目的、意图及信息需求，并进行探测性研究，收集并分析相关的二手资料，必要时进行小规模的定性研究以便明确要调查的问题。l 设计方案：说明广告调研的背景、目的、研究方法、研究的时间安排、研究的费用l 方案审批：获得委托人的认可2、 研究方案的设计l 确定广告调研的目的确定广告调研的目的后才能进行相应研究内容的确定，1研究内容的确定界定了问卷设计或访问提纲的范围，为问卷设计或访问提纲的编写提供了依据；2研究目的能否达到，在计划阶段只有通过研究者界定的研究内容来判断。l 确定研究方法A抽样：随机抽样的系统抽样、分层抽样、整群抽样；非随机抽样的判断抽样、任意抽样、配额抽样、滚雪球抽样B采集方法：调查法有电话访问、入户访问、日记记录、邮寄问卷；实验法C统计方法在确定研究方法时需要解决的具体问题主要包括：1研究领域；2研究对象；3样本量；4抽样方法；5资料采集方法；6统计
