《品牌策划》教学大纲(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上品牌策划 课程代码： 课程类别: 专业课 适用专业:广告 总学时:72 讲授学时:36 实践学时:36 课程学分： 4 编写时间：2008年8月 一、课程的地位和作用品牌策划是广告设计专业课程中的一门重要的必修课。它是广告设计的先导知识结构，直接关系到广告设计的战略系统。只有掌握一定的品牌策划知识才能使广告有的放矢，使设计师在进行实际的设计工作中能站在更高的位置，为企业提供更加准确的，更具有建设性的设计方案。二、课程的教学目的在本课程中导入项目教学法，学生以小组形式，通过对模拟项目的完成，扩展新的实践知识，以适应不断发展的企业文化设计需要。本课程旨在通过理论知识讲解和模拟项目的实践，培养学生综合应用知识，提高学生对品牌策划和广告设计关系的理解，为踏入社会打下良好的基础。三、教学内容、教学要求及教学重点难点第一章 品牌策划概述（4学时）教学内容：1、品牌竞争时代的背景2、品