Dove公关关系活动策划案(共7页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上经济系班 级2010级 工商管理2班学 号2姓 名赵春花指导老师鲍 鲲成 绩Dove公共关系活动策划案一、德芙的企业背景德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙【名字诠释】德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是 DO YOU LOVE ME 这是来自德芙创始人莱昂的凄美爱情故事。dove的中文是鸽子，还有和平的含义。 二、德芙巧克力的市场概况1、德芙目前的市场概况德芙的市场占有率是很高的，首先它是来自国外而且具有很高的品牌度，这种品牌度