精选优质文档-倾情为你奉上广告学概论教学大纲课程名称:广告学概论 / Introduction to Adv学时/学分:72学时/4学分适用专业:戏剧影视文学开课单位:传媒科学学院第一部分:大纲说明一课程性质和教学目的(任务)本课程是广告学专业的基础理论课程。广告学是一门实践性与理论性都很强的课程,它是在大量边缘学科的基础上建立起来的,它涉及社会学、心理学、市场学、传播学、艺术学等许多领域,本门课程从市场经济的实质和我国的国情出发,吸收国外先进经验,科学地探讨广告活动的理论基础及其规律性。从“概论”的角度,讲授广告的概念、广告的种类、广告的功能、广告主体构成、广告运作规律、广告效果、广告环境等基本内容二基本要求和教学方法1.讲授为主,辅助课堂讨论及课后练习。2.通过本课程使学生了解广告活动的基本知识,掌握广告活动理论要点,了解广告活动的基本流程。3教师讲完某些重要章节后,应提出一些思考题,要求学生查阅参考资料、写成书面作业,培养学生的分析能力。这些思考题,由教师结合学生学习实际,有针对性地提出。4本大纲后面