精选优质文档-倾情为你奉上保健枕头营销策划方案【摘要】随着人们生活水平的提高和对健康高品质生活的向往,环保健康型家居产品日益受到推崇。在这种市场需求的推动下,环保记忆枕类家居产品迎来了市场推广的春天。然而,纵观整个家居市场,我们不难发现,记忆枕类产品市场准入门槛低,鱼龙混杂,品牌良莠不齐,既有吉斯、晚安、穗宝、泰普尔、美国康人等大品牌,也有遍布满地的不知名的小品牌、小产品。而相应地,这个行业的市场份额绝大部分被这些大品牌所垄断,小品牌厂家的市场空间逐渐被压缩,生存日益艰难。本次策划以XX公司推出的新产品(记忆枕、夏凉枕和发热枕)三类产品。以此营销策划让本品牌产品获得市场及消费者认同,并且迅速占领相当部分的市场份额,最大限度的挖掘保健枕市场潜力,提高产品知名度,同时塑造公司的良好形象为目标而展开。在对目标市场、竞争环境以及消费者详细分析的基础上,针对本公司现有产品进行目标营销。着重就完整产品说明进行产品定义、产品定价、产品宣传设计以及整合营销传播设计。本案着重就XX保健记忆枕的市场扩展进行了富有特色和针对性强的活动,有助于扩大产品进入市场的影响力和销售量,