精选优质文档-倾情为你奉上广告促销管理一、广告促销基本策略（一）日丰的宣传策略以品牌为核心1、品牌影响力以覆盖建材行业内为重点，并不断拓展在用户群体中的知名度。2、广告投入必须与代理商的渠道体系发展相结合，否则会失去广告投入的意义。3、日丰公司与代理商是共同投入、共同收益的关系。4、投入方式上以小众媒体为主，如路牌、门牌、公交车、宣传品等，辅以电视、报刊等大众媒体。（二）广告投放基本策略1、广告目标受 众要达到的广告效果媒体选择宣传重点家 装消费者1 潜在家装消费者：导购，认知选择品牌。2 老顾客：强化其选择是正确的。A 品牌延伸，引导购买日丰配套产品。B 树立口碑，向潜在消费者推荐品牌。以终端形象建设（门面）、公交车尾广告和终端促销活动为主要发布形式，辅以户外广告、电视广告等大众广告形式。1 说服性广告：强调企业和产品的竞争优势。2 提醒性广告：强化认知和记忆，提升品牌知名度，树立企业形象。代 理分销商水暖工增强渠道成员经营日丰产品的信心，提升网络凝聚力和品牌信
