德芙巧克力营销方案(共33页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上营销策划方案方案题目：德芙巧克力营销方案 学 校：广东科技学院 班 级：12市场营销13班 公司名称：逗比传媒有限公司 公司成员 摘要：首先在宏观上，玛氏在很早就看到了中国的潜在需求，率先打入中国市场，使得其名下的“得芙”巧克力的品牌深入人心。玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境，使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。其次在行业中，现有的竞争者中德芙占的市场占有率是最高的，达到43%；但金丝猴等原糖果生产商进入巧克力市场，奥地利“莫扎特”等高端巧克力品牌大举进入中国，竞争会越来越激烈，潜在进入者的威胁大。各种糖果的销售也是德芙的一大威胁，他们在某种程度上替代了巧克力。最后德芙公司其产品一贯坚持原料优质化，工艺科学化，品种多样化、营养化包装精美化以及产品组合化战略以赢得广大目标消费者的青睐。这是其他巧克力品牌并不完全具有的特点或