精选优质文档-倾情为你奉上德芙巧克力包装调研报告 一、环境分析随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌-德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%60%。德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态，而b本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。二、市场背景1、巧克力产品被广泛接受。 2、上海人消费巧克力产品最多。 3、巧克力市场已形成了几个品牌占据市场主要份额的态势。 4、巧克力行业处于寡头垄断状况。 5、调查显示，女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾
