1、消费者行为 边际效用递减规律刘云潍坊科技学院潍坊科技学院 刘云Company Logo学生想象每块馅饼带来的感受潍坊科技学院 刘云Company Logo教师点拨，引发学生思考吃 第一块 馅饼的时候，狼吞虎咽，太香了，这种感觉就是第一块馅饼的 边际效用（ 30U)。吃 第二块 馅饼的时候，味道还不错，这种感觉就是第二块馅饼的边际效用（ 20U) 。吃 第三块 馅饼的时候，味道还可以，这种感觉就是第三块馅饼的边际效用（ 10U) 。吃 第四块 馅饼的时候，已经饱了，有点撑得难受的感觉，这种感觉就是第四块馅饼的 边际效用（ -10U) 。设疑？设疑？随着馅饼消费数量的增加，每一块馅饼带给我们的边际
2、效用呈现随着馅饼消费数量的增加，每一块馅饼带给我们的边际效用呈现怎样的规律？怎样的规律？潍坊科技学院 刘云Company Logo教学目标边际效用递减规律重点：1、内容2、原因难点：3、应用潍坊科技学院 刘云Company Logo二、边际效用递减规律（ Law of Diminishing Marginal Utility）QMU1、内容：假设只消费一种商品，随着消费商品的数量的增加，每一商品带给人们的的边际效用逐步下降。潍坊科技学院 刘云Company Logo第一届春节联欢晚会潍坊科技学院 刘云Company Logo2013年春节联欢晚会潍坊科技学院 刘云Company Logo二、边
3、际效用递减规律（ Law of Diminishing Marginal Utility）2、原因：l生理原因 ：兴奋度递减：兴奋度递减l物品本身用途多样性： 经济合理性原则经济合理性原则潍坊科技学院 刘云Company Logo引导学生参与教学模拟拍卖现场展示拍卖品，底价 100元，以50元的涨幅竞价，学生参与竞拍， 最后比较：拍得者最终的成交价格与心中愿意支付的价格是否相同？发现有一个差额，即消费者剩余。潍坊科技学院 刘云Company Logo3、应用：消费者剩余 消费者愿意支付的价格与实际支付价格之差。 l是消费者的主观心理评价l反映消费者通过购买商品所感受到的福利二、边际效用递减规律（ Law of Diminishing Marginal Utility）
