精选优质文档-倾情为你奉上第一计：出师有名 中国人有着传统的正名思想，讲究名正言顺。 礼记檀弓下中的师必有名，说的是出兵打仗要有借口，做什么事都要有光明正大的理由。 西方人也有类似中国的正名思想。 沃尔特里斯顿有言：概念或观念也是一种新的货币。 产品要有一个好的名字，要为企业和产品建立一套完整科学的理论依据。这就是所谓的企业目的神圣化。企业家不仅要善于创造物质产品，也要善于创造精神产品，成功的企业文化可以带来非凡的凝聚力。市场营销不仅是产品的竞争，同时也是思想观念的竞争、概念的竞争。你要想成功，就必须有自己明确的营销主张，并以此为中心做出营销努力。对消费者来说，你所推销的不只是一种产品，更是一种消费理念；对于员工来说，你经营的不仅是一家工厂，更是在弘扬一种企业精神。这就是师出有名的新涵义。 概念营销 在注意力经济时代，概念营销已成为市场营销的一把利器。 注意力经济这一概念是迈克尔戈德海伯在1997年发表的一篇题为注意力购买者(Attention Shopper
