2021Q3 美妆 行 业 季度洞察报 告CONTENTS 01 02 03 04美妆创 作者活跃 ，创 作者价值 升 级 美妆创 作者保持活跃 ，创 作者规 模和带货销 量同比保持增长 ，价值 升 级。 企业 号的入驻 数量增长较 快，商业闭环 提速。 大众品牌与中高端品牌深化兴 趣电 商的布局，开展私域流量的构建和长 线 运营 大众品牌：大众品牌尤其是国货 品牌获 客、影响力及销 量增势 不减，国货 品牌力和产 品力增强。 国际 品牌：欧美、日韩 泰等国际 品牌纷纷 入驻 和深化兴 趣电 商的布局，矩阵 式账 号体系和差异性化营销 ，开展长线 运 营。 美妆类 功能型商品成为 主导 ，个护 家清类 商品普及度加速扩张 彩妆 看重肤色提亮，妆 容持久度，护 肤品聚焦洁 面护 理。 个护 家清作为 兼顾 各方面护 理的综 合分区，洗发护发 、口腔护 理类 的商品用户 关注度高，消费 增速较 快。 女性依然是美妆类 商品的引领 群体，下沉市场 蕴 藏潜力 女性用户 群体喜爱时 尚、追逐潮流，对 美妆 的各类 成分和功效关注度较 高，变 美和护 肤同等重要 。 三四线 城市用户 群体已成为
