2021新消费 品牌数字化报 告本报 告研究说 明 1 数据来源： QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2 名词释义 ： KOL：指关键 意见领 袖（Key Opinion Leader ），本报 告指在微信公众号、微博、抖音、快手、小红书 、哔 哩哔 哩中 持 续发 布内容、产Th 影响力的个人或者机构； 品牌内容受众：指统计 周期内，在指定KOL 平台（微信公众号、微博、抖音、快手、小红书 、哔 哩哔 哩）浏览观 看品 牌 相关内容的活跃 用户 ； 品牌私域用户 ：统计 周期内，品牌在各私域渠道内（即品牌官方APP/ 微信小程序/ 官方号）的活跃 用户 ； 声量认 知指 数：统计 周期内，对 指定品牌的内容声量相关指标进 行加权归 一化计 算所得出的综 合得分； 心智影响指数： 统计 周期内，对 于品牌相关内容的点赞 、评论 等互动 行为 及用户 关注情况为 依据的加权综 合得分； 消费转 化指数：统计 周期内，对 于品牌的直播表现 及电 商环节 的用户 行为 ，包括商品页 面浏览 行为 、支付页 面跳 转 行为 等消费 相关的核心行为 ，进 行加权综 合得
