美妆及商业行业2021双十一特征分析：国货崛起竞争升级.docx

美妆及商业行业 2021 双十一特征分析2021.11.15 双十一大盘增速放缓，美妆品牌表现分化大盘：增速放缓，天猫份额下滑，直播崛起聚焦超头主播大盘保持增长，预售战线拉长，双十一当日销售同比下降。据网经社统计，2021 年双十一期间全网成交额为 9651 亿元，同比增长 12.22%，增速相较前几年放缓。根据星图数据，2021 年双十一当日全网销售总额为 3146 亿元，同比下滑 5.5%，成交额在双十一总交易额的占比继续下滑至 32.6%。预售阶段，天猫、京东总 GMV 达 1863 亿元，同比增长 34.4%。图 1：2010-2021 年双十一期间全网交易额及增速（单位：亿元）图 1：2014-2021 年双十一当日全网交易额及增速（单位：亿元）6请务必阅读正文之后的免责条款部分120001000080006000400020000交易额/亿元交易额yoy 双十一当天交易额占比96518600600039532954952