国货崛起品牌马太效应显著.docx

行业研究1 综述：GMV 增长放缓，直播电商表现亮眼2021 年双十一期间（10.31-11.11）综合电商 GMV 高达 9523 亿元。根据星图数据，双十一期间阿里巴巴平台交易总额达到 5403 亿元，同比增长 8.45%，增速较去年（同比+26%）明显放缓；京东双十一期间累计下单金额 3419 亿元，同比增长 29%，增速较去年（同比+33%）小幅下降。图表 1 2017-2021 年阿里巴巴/京东双十一期间 GMV（亿元）阿里巴巴京东600050004000300020001000敬请参阅末页重要声明及评级说明9 / 28证券研究报告 020172018201920202021资料来源：星图数据，预售提前战线延长，双十一当日 GMV 下滑。根据星图数据统计，今年双十一各平台第一波预售时间均有提前，其中抖音最先启动双十一，战线由 10 月 15 日至11 月 11 日。天猫、京东、苏宁易购则将第一波预售时间提