行业投资策略报告报告正文1、生活圈媒体：广告持续复苏，楼宇媒体处于向上趋势1.1 、向发达广告市场看齐，生活圈媒体一枝独秀对于以梯媒为代表的生活圈媒体而言，其赛道的成长性可以从三个角度探讨：其一是广告行业与宏观经济波动的相关性问题，其二则来自于各国广告行业发展的不均衡性，第三是基于生活圈媒体较其他广告投放渠道更为强大的生命力。广告业受宏观经济影响。通常来说在微观角度上，企业广告投入与其经营情况息息相关：企业经营情况向好，自然有意愿扩大生产、强化销售、提高广告投入；而当企业经营处于下行阶段、甚至困难时期，广告无疑将成为率先遭遇缩减的开支。那么放大到宏观层面，也可以作出类似的推论，广告行业的景气度与宏观经济应当呈现出一定的相关性。图 1、中国广告营业额与 GDP 增速对比资料来源：中国行业研究网&智研咨询，整理例如，2020 年一季度受新冠疫情影响，我国全媒体广告刊例花费同比显著下滑， 随着二季度疫情形势得到有效控制，无论是整体经济环境还是广告刊例花费数据环比均呈现出了明显的复苏态势。2021 年上半年，在疫苗接种率快
