行业点评商业贸易1. 平台机制持续升级，全网销售近万亿1.1. 规则玩法大同小异，平台机制持续升级多平台规则延续，数据高度可比。2020 年，天猫宣传“拉长时间可以覆盖更多的消费者，改善消费者的购物体验”，将以往的“双 11”单日促销升级为为期22 天的“全球狂欢季”，带动多平台周期拉长、玩法升级，使得平台端技术支持、物流端快递运输、品牌端备货促销、消费端决策时点等多方主体释压，更从容、持续的刺激消费需求。以天猫为例，2020 年双十一购物季总成交额高达 4982 亿， 2019 年同期成交 2684 亿，但由于统计口径不同，可对比性较弱，2021 年天猫延续“购物季”设定，同样以两波预售+尾款的形式衔接双十一始末，对比性强， 是促销周期延长规则的第一块持续增长试金石。天猫延续 2020 年节奏，采用两轮预售+尾款模式；京东平台活动节奏延续 2020 年预售期、开门红、专场期、高潮期、返场期五大阶段，节奏与天猫趋同；与天猫、京东等平台不同，拼多多不设置复杂的多轮预售+尾款模式，规则简单，凸显“集中”节奏。图 1：各大平台 2021 年双十一活动日历
