动态研究/商贸零售1 平台营销节奏：各电商平台时间线整体提前1） 天猫：今年天猫双十一商家准备工作更早开始，9 月至 10 月为蓄水时间，国庆后商家开始进行内容“种草”及预热。今年平台继续维持两波预售，其中第一轮预售开始于 10 月 20 日晚 8 点，较去年提前 4 个小时。2） 京东：活动时间与天猫基本一致，节奏提前以晚 8 点为主，其中集团整体预售从 10 月 20日 20：00 开始一直到 10 月 31 日 20：00，并于 11 月 7 日至 8 日重点营销 plus day，聚焦 11月 1 日-11 月 3 日，11 月 7 日-11 月 8 日，及 11 月 11 日三波爆发。3） 抖音：抖音双十一好物节于 10 月 15 日开始预售，开始时间较天猫京东预售提前五天，持续至 11 月 11 日。分为 10 月 15 日-10 月 27 日的“好物提前买”及 10 月 27 日-11 月 11 日的“天天抢好物”两个阶段, 10 月 27 日抖音电商“双 11”正式开启，特别设置“抖音双 11 好物节”专区。图1: 2
