行业专题研究1. 双十一遇上消费波动：无惊无喜，波澜不惊1.1. 平台电商：大盘延续三季度趋势，京东维持高增长创新高但增速放缓：天猫双 11 总交易额再创新高但增速明显放缓，京东仍然维持较高增速。天猫双 11 总交易额 5,403 亿元，同比+8.45%，京东总交易额 3,491 亿元，同比+28.58%。11 月 11 日 00:00-19:00，全网销售总金额为 2957 亿元（天猫 59%/京东 27%/拼多多 7%/其他 8%)，产生包裹数 11.06 亿个，平均客单价为 267.36 元；直播电商平台 GMV655.26 亿元；直播电商 GMV 的 TOP3 为点淘/快手/抖音。天猫： 整体：开售 1 小时，共有超 2600 个品牌的成交额超过去年全天，超411 个去年成交额过百万的中小品牌，在今年销售额突破千万。40 个去年双 11 成交额千万级品牌，在今年双 11 成交额突破 1 亿元大关，共 382 个品牌在天猫双 11 成交额超 1 亿元。 直播：预售第一周淘宝直播共产生 165 个成交额超千万的直播间，
