2021双十一落幕电商竞争显现新特点.docx

行业研究1 全网销售概况1.1 全网双十一销售情况年度对比截至 2021 年 11 月 12 日零点，全网双十一活动期间销售总额达 9651.2 亿元，同比增速 12.22，首次接近 10。2021 年 11 月 11 日单日全网销售额达 3146 亿元，同比下降 5.5，主要原因为各核心电商平台拉长双十一活动周期，对销售额产生分流影响。2021 年双十一单日全网包裹数达 11.58 亿个，与 2020 年相比存在显著下降。全网客单价自 2017 年起逐年增长，2021 年增长至 271.8 元，同比增长 8.4。图表 1 双十一活动期间全网销售额敬请参阅末页重要声明及评级说明9 / 21证券研究报告 120001000080006000400020000双11活动期间全网成交总额（亿元）同比增速130.3%9651.2860083.2%66.9%600052.6%51.8%