伊&amp#215;集团&amp#215;年分市场营销计划--山东省市场营销计划(共15页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上伊利集团2000年分市场营销计划山东省市场营销计划三大产品集于一册，用心在于：在同一市场上，希望三大产品能够相互借鉴，相互促进，共创伊利明日辉煌。一、营销背景人口：8838万人国民生产总值：7162亿元人均国民生产总值：8104元 伊利产品销售概况：1999年1 10月销售额：5973万元冷饮：销售基本不变；在三大产品份额中由98年的31%下降至99年的21%无菌奶：销售大幅上升；在三大产品份额中由98年的14%上升至99年的37%奶粉：销售略为上升；在三大产品份额中由98年的59%下降至99年的42%99年与三大产品份额的全国平均结构比较：奶粉和无菌奶份额较大，冷冻的份额较小二、战略定位冷饮：重点开拓市场奶粉：重点开拓市场无菌奶：重点开拓市场三、 冷饮分品种考察：黑巧克力雪糕、蛋奶布丁雪糕销量上升在山东主销的品种有：新苦咖啡雪糕（35%）、新酸奶雪