卢弟熏鸡广告策划方案(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上卢弟熏鸡广告策划组员： 吴晓波、毛文渊、吴江铎、 陈跃、车才杰、胡也、陈丹2011-5-26目 录一、市场分析1.市场背景2.市场的突破口3.产品分析 （SWOT方法）4、消费者分析5、竞争对手分析二、广告策划1.广告目标2、目标市场策略3、产品定位策略4、广告诉求策略5.广告目标策略6.广告时间三、广告计划1.广告目标2.广告内容一、市场分析1、市场背景 公司现有员工200多人，建有三黄鸡养殖与加工标准化示范基地，8条专业生产流水线，熏鸡年产量达300万只规模。销售网络逐步覆盖华东、华南、西南、西北和东北等区域。 目前我温州市已有藤桥、绿藤、卢弟、楠溪、阿土哥、初旭、益鲜斋、鲜八里等10多个熏鸡品牌，最大的市场市场竞争者要数藤桥熏鸡，藤桥熏鸡这个品牌已经在温州市民的心中树立形象。近几年，各类农产品均在不同程度涨价，可是温州熏鸡的出厂批发价5年中始终在每公斤36元-40元之间。据周劲松介绍，