精选优质文档-倾情为你奉上市场细分与目标市场营销1.市场细分：也称为市场划分，是根据消费者对产品的不同欲望和需求，不同的购买行为和购买习惯，把整体市场划分为多个分市场或子市场的过程。市场细分是建立在对消费者需求差异性分析的基础上的。2.市场细分的意义：（1）有利于发现市场机会，进而开拓市场（2）使企业充分利用现有资源，或得竞争优势（3）有利于掌握目标市场的特点，制定市场营销组合策略（4）有利于企业开发和占领市场。消费者市场细分标准：地理因素；人口因素；心理因素；行为因素（与影响消费者购买行为因素区分：影响消费者购买行为的因素有：文化因素；社会因素；个人因素；心理因素）3.目标市场：指在企业市场细分的基础上,从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场。4.进入目标市场的标准：（1） 细分市场具有一定的规模和发展潜力（2）细分市场有一定的购买力(3)细分市场的结构的吸引力（4）符合企业的目标和能力（5）要符合社会的道德选择5.目标市场策略：（1） 无差异化营销策略：指企业把整个市场看做一个大的目标市场，用一种产品、统
