精选优质文档-倾情为你奉上市场营销讲课稿尊敬的各位领导、老师：下午好！我今天讲授的课程是市场营销，本节课我们学习的内容是项目2-任务3 目标市场营销战略中的单元一市场细分。本节课所要达到的教学目标是1、知识目标：掌握市场细分的标准及具体变量，市场细分的方法。2、能力目标：培养学生对市场进行实际分析和判断的能力。3、情感目标：提高学生的观察能力, 增强学生竞争意识。本节课的教学重点、难点是教学重点：消费者市场细分的四个标准及具体变量。教学难点：市场细分的方法。 我们先来回顾一下上节课所授课程：上节课，我们学习了项目2任务二：市场竞争战略，熟悉并掌握了市场竞争的三种基本战略，请问：1.市场竞争的三种基本战略是？总成本领先战略，产品差异化战略，重点集中战略2.哪些战略更注重取得局部竞争的优势？（体现的就是市场细分的理论）接下来我们进入今天的新课单元一 市场细分案例引入请大家观看一组视频，请思考宝洁为何生产不同品牌的洗发水？视频呢,我们已经观看完了，他们分别是(海飞丝、飘柔、潘
