广告策划书内容(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上广告策划书一、广告策划书的内容要点包括：（一）市场分析1营销环境分析2消费者分析 3产品分析4企业和竞争对手的竞争状况分析5企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1广告的目标2目标市场策略3产品定位策略4广告诉求策略5广告表现策略6广告媒介策略（三）广告实施计划1广告活动的目标2广告活动的时间3广告的目标市场4广告的诉求对象5广告的诉求重点6广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7广告媒介计划8其他活动计划9广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1广告效果的预测2广告媒介的监控二、广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅