精选优质文档-倾情为你奉上整合营销传播方案策略框架一、 形势分析1. 经济环境分析（可根据自己的理解扩展：金融危机大背景下，全球经济衰退，国内经济面临巨大的内外围的压力，各企业面临生存问题，调整支出预算，重大的战略调整及经营模式转变迫在眉睫等等）2. 公司现状分析（可根据自己的理解扩展：我们的服务产品如何，公司现有框架布局，发展状况，客户状况，品牌建设状况，资源状况等）3. 竞争分析（可根据自己的理解扩展：同业的竞争，如省广、奥美、阳狮、灵狮、李奥贝纳等）；产业链上的竞争，如上游的咨询公司，开始将触角伸向传播，下游的执行公司，开始将触角伸向传播）4. 市场分析（可根据自己的理解扩展：短期内，九易的市场为中国移动，中国移动的现状，进入3G时代，对外脑的需求越来越强烈，出现此强烈的欲望市场在哪里；全国范围内，整合营销传播一般及较弱的省级及地市市场在哪里；）5. 问题与机遇总结（可根据自己的理解扩展：现在存在的问题（通讯行业的、移动的、自身的、竞争的）发展的机遇（通讯行业的、移动的、自身的）6. 定位（可根据自己的理解扩展：九
