星巴克的营销策略及对我国餐饮业的启示(共19页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上深圳大学管理学院 自学考试本科毕业论文论文题目 星巴克的营销策略及对我国餐饮业的启示 学 生 姓 名 准 考 证 号 学 科 专 业 商务管理 指 导 老 师 论文提交日期 2012年 3 月 16 日 论文答辩日期 2012年 4 月 10 日 专心-专注-专业内容提要:随着中国经济的高速发展,孕育出了一个发展潜力巨大的咖啡消费市场,也成为各个外资公司争夺的对象,据波士顿咨询公司预计,中国在2015 年之前将成为全球第二大消费市场,根据这种对中国消费市场发展前景的预期,星巴克公司把中国市场定位于其美国市场之外最重要的海外市场。本文通过大量研究和阅读文献资料,客观分析了星巴克在中国市场的内外部环境,指出星巴克在中国市场所存在的优势、劣势、机会和威胁,并运用STP等战略分析工具总结星巴克在中国市场

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