即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间,用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿,实际是计划书,具体的实施,包括用什么镜头,镜头与镜头之间怎样组合,镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。如下例电视广告文稿:产品名称:中华牌高级香烟“金装中华”广告定向:“金装中华”是华夏之精华,“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味,人人抽它,人人赞它。广告定位:将国内香烟消费者中的“绅士”级人士,从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟,这样既注重民族感情,又能收到经济效益。还要针对国外消费者,力图将“金装中华”打到国际市场上去,弘扬中华烟草之精英。广告主题:通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”:悠久:指“金装中华”的“中华”是悠久的国度,暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子 。和睦:抽“金装中华”,人人心情舒畅,精神倍佳。气派:显示一种高级的享受。广告片时间:30秒。配片音