星巴克在华营销策略分析(共12页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上市场营销课程论文星巴克在华营销策略分析学生姓名： 学 号： 指导教师： 教授专 业： 二一五年十二月专心-专注-专业目录摘要作为一个知名的全球性咖啡企业，星巴克在中国市场的扩张发展迅速。本文针对星巴克在中国的成功营销策略进行分析，采用理论结合实际案例的分析方法，基于行业分析理论、SWOT分析理论、体验营销理论，对当前星巴克市场营销的宏观环境、行业环境、内部环境和企业营销策略进行分析，并总结出了其成功营销的经验启示。全文分为五个部分：第一章，对选题的研究背景、意义和相关理论基础进行概述；第二章，对星巴克及其在中国市场的发展情况作简要的介绍；第三章，从宏观环境、行业环境和企业内部环境三个角度，对当前星巴克的中国市场营销环境进行剖析，明确了星巴克中国市场营