精选优质文档-倾情为你奉上四进营销第一节 营销分析一、 营销分析的目的通过对目标客户信息的收集整理分析，为四进营销的策划及实施提供资料依据。二、 营销调研的策划1. 调研方案的策划调研方案的策划主要是通过前期目标的设定及调研方法的灵活选择，制定一套调研方案，其中包括调研的背景、调研的目的、调研的方法、调研的数据整理分析及调研结果的导出等。2. 调研问卷的策划主要依据营销的目标及客户设计有针对性的调研问卷，同时应使各种调研方法所用的调研问卷保持高度统一，这才能确保调研结果的一致性和准确性。三、 调研执行方法1. 文案调查方法 所谓文案调查，又称间接调查方法，是指通过查阅、阅读、收集和现实的各种资源，并经过甄别、统计分析得到的调查者所需的各种资料的一种调查方法1) 文档筛选法：通过对之前收集的目标区域的文档进行分析、筛选出对四进营销活动有关的信息，主要包括收集目标客户区域的人员情况、消费水平、品牌认知度及对华夏银行的感知度等。2) 竞争对手信息调查方法：通过对目标区域内竞争对手业务发展情况进行分析，了解竞争对手在目标
