妮维雅营销策划方案(共14页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上妮维雅市场营销策划. 目录一、 前言二、 市场营销环境分析1、 宏观环境2、 微观环境3、 SWOT分析三、 STP战略与消费者行为分析1、 市场细分、目标市场选择、市场定位2、 消费者的购买需求、购买流程和消费心理分析四、 营销组合策略1、 产品策略2、 价格策略3、 分销策略4、 促销策略五、 行动方案1、 营销活动程序安排2、 营销预算六、 策划方案控制七、 附录一、前言妮维雅（NIVEA），于1994年正式进入中国市场。妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，短