市场营销课程设计(共17页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上市场营销课程设计全明星品牌非处方感冒药营销组合策略方案专 业 工商管理 小 组 成 员 严婷婷 颜久 课程设计学时 第16-17周 指 导 教 师 吴见平 2014年 06月20日1 执行总结 该公司的全明星品牌的全效产品是非处方感冒抗过敏药中市场占有率较高的，在盈利和销售方面也取得了持续的增长。但随着竞争对手的加入使得非处方感冒药的市场竞争日益激烈，本公司不得不调整战略迎接市场挑战，寄希望于成熟的市场营销策略可以帮助产品在激烈的竞争中维持不败之地。本公司的目标就是继续维持全效产品的高市场份额以及盈利水平，同时挖掘其余发展潜力。而使用的市场营销战略为通过促销组合手段以不牺牲盈利来获得市场份额，通过实施推介新产品来获得较大的竞争力。上述战略带来的主要成果就是经过十年的调整使得公司收入有大幅提高，产品