精选优质文档-倾情为你奉上民营医院品牌建设支招中国的民营医院经过了二十多年的发展,由原来的街头诊所到院 中院,由小型的专科医院到大型的综合性医院,医院越做越多, 规模 越做越大, 大家面临的一个突出的问题就是:业务定位的同质化导致 的同行业内的激烈的市场竞争。黄中老师在培训中讲到:“未来三年 内民营医院最大的机会是细微市场的品牌化” 。 其实这正是目前的民 营医院在想办法突破的一个瓶颈:摆脱同质化竞争, 以品牌为导向转 型。医院品牌是用以识别一所医院或一项医疗服务产品与其他医院及医 疗服务产品区别开的名称。 医院品牌的核心是医疗产品的质量, 医院 品牌是患者对一所医院的价值取向的总结。 主要体现在:品牌的知名 度即患者对医院的记忆程度; 品牌的美誉度即公众对医院的赞美程度 和对医院服务的认可程度; 品牌的忠诚度, 即病人对品牌价值的认同。 要有一个正确、清晰、合理的品牌定位各类民营医院发展到现在, 可以看到都存在这样或者那样的劣势, 但 归根到底还是医院品牌没有差异化的优势, 品牌不具有号召力和影响 力。 分析开来就是医院业务定位的同质化跟风严重, 违背了市场的
